觀察當前北美電商市場格局，我們可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)電商平臺一直在密切關(guān)注市場動向，與此同時，新興的電商平臺如shein、temu和tiktok也在迅速崛起，各大跨境電商平臺對市場份額的爭奪愈發(fā)激烈。
隨著旺季的臨近，為了吸引更多流量，贏得消費者的喜愛，亞馬遜在前臺頁面、排名算法規(guī)則以及政策方面的調(diào)整頻率明顯增加，比往年更為頻繁。
近期，亞馬遜best sellers頁面上的產(chǎn)品圖增加了一個全新的功能，即“視頻播放”按鈕。
這一功能對賣家而言非常便利，無需額外設(shè)置，只需在bsr榜單展示子體里上傳產(chǎn)品視頻，系統(tǒng)將自動添加播放鍵。買家們可以輕松點擊該按鈕觀看視頻，從而更全面地了解產(chǎn)品和品牌，進而促進更多的購買。
通過這個播放按鈕，買家們可以直接觀看賣家上傳的產(chǎn)品視頻。這一功能非常實用，可以更方便地幫助買家們?nèi)媪私猱a(chǎn)品和品牌。
此外，亞馬遜還會展示各種與產(chǎn)品使用相關(guān)的視頻，而視頻下方也會出現(xiàn)該產(chǎn)品的鏈接以及一些關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的鏈接，為買家提供更多選擇。
該功能一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，就有不少賣家表示：
“以前好好做主圖，以后得好好做主視頻了屬于是，轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。”
“我看榜單有這個功能了，看來我的視頻要加緊了?。。?rdquo;
“只是在排行榜展示而已，有多少客戶會去bs榜單購物？還有就是目前主流購物是移動端，手機端排行榜目前也沒有的。”
亞馬遜推出視頻按鈕的初衷或許是為了提供更好的購物體驗給消費者。相比于靜態(tài)圖片，動態(tài)視頻更具吸引力和互動性，能夠迅速引起消費者的注意，并且能夠快速傳達產(chǎn)品的適用場景、功能用途等重要信息。
根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，買家更傾向于購買帶有視頻展示的產(chǎn)品。一些運營人員也表示，在視頻的幫助下，確實可以提高商品轉(zhuǎn)化率。因此，視頻已經(jīng)成為亞馬遜賣家在運營中必須考慮的一部分。
在亞馬遜后臺上傳視頻的頁面上，顯示著這樣一句話：“將視頻上傳到listing中，建立成功的詳情頁，可將預(yù)期銷售量提高9.7%！”
這說明了上傳視頻的重要性，并且提醒賣家們通過視頻來打造詳盡的產(chǎn)品詳情頁，以提高銷量。
根據(jù)亞馬遜的要求，如果賣家們想要提前為此做視頻制作準備，建議考慮以下制作視頻格式：
① 視頻格式為：.mov 和.mp4
② 分別率建議是1080p
③ 視頻的略縮圖需要是jpg或者png格式的高品質(zhì)圖片
④ 視頻長度不能超過1分鐘
⑤ 視頻內(nèi)容不能有一些違反規(guī)定的內(nèi)容，如促銷信息等
⑥ 視頻標題及簡介，最好含有產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，是有利于產(chǎn)品被搜索到的
然而，與圖片相比，制作視頻的成本要高得多。通常情況下，賣家需要委托第三方服務(wù)機構(gòu)來拍攝視頻，而一個視頻的成本可能高達幾百乃至數(shù)千元，這將是一項相當大的開支。因此，這一改變在一定程度上增加賣家的素材制作成本。
總的來說，亞馬遜一再進行頁面改版，這顯示了作為一個電商平臺，希望通過推動平臺產(chǎn)品的競爭來使賣家提供更好的服務(wù)。
短視頻時代tiktok等短視頻和直播帶貨的沖擊，倒逼亞馬遜平臺必須向視頻領(lǐng)域進一步突破，這將有助于改變亞馬遜版面一直以來文字和圖片為主的呆板刻畫形象，這種趨勢是勢不可擋的，未來的賣家們需要時刻跟進這些變化并做出相應(yīng)調(diào)整來改進他們的經(jīng)營策略。
同時，也要謹記“產(chǎn)品至上”的重要性，只有做好產(chǎn)品才能取得成功。