ebay ads美國(guó)站發(fā)布《2023年假日購物季指南》報(bào)告,該報(bào)告顯示,接受調(diào)查的大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者(71%)會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行他們的假日季購物, ebay被評(píng)為假日購物和超值優(yōu)惠的三大目的地之一。
根據(jù)ebay ads的調(diào)查,三分之一(33%)的購物者表示他們?cè)诠?jié)日期間受到廣告的影響很大,由于廣告的原因,他們購買的禮物中有超過50%與最初的原計(jì)劃不同;在千禧一代,這一比例將近一半(47%)。對(duì)于ebay賣家來說,有針對(duì)性的廣告活動(dòng)非常有必要。
ebay ads還發(fā)現(xiàn),在去年的調(diào)查中,有超過六成 (61%)的消費(fèi)者在節(jié)日禮物上的花費(fèi)超出了預(yù)期。此外,節(jié)日裝飾品也容易超支,46%的購物者在裝飾品上的支出超出了預(yù)期。預(yù)計(jì)今年假日季相關(guān)支出超出計(jì)劃的消費(fèi)者比例將超過一半(55%)。
超過一半(53%)的購物者將物有所值作為今年購買禮物的首要考慮因素。如何在定價(jià)方面更具競(jìng)爭(zhēng)力,并在合適的時(shí)間、通過合適的廣告方式提高物品刊登的可見性,對(duì)于最大化廣告支出的價(jià)值來說至關(guān)重要。根據(jù)去年的假日旺季情況,與非促銷商品相比,使用高級(jí)促銷刊登(pla)賣家的銷售額平均增加了50% ;81%的消費(fèi)者表示他們可能會(huì)點(diǎn)擊促銷列表等廣告。
ebay ads英國(guó)站也發(fā)布了《2023年圣誕購物調(diào)研報(bào)告》,報(bào)告顯示,英國(guó)人在今年的圣誕購物中首先考慮物有所值,在持續(xù)的生活成本壓力下,貼心的禮物成為今年的特別趨勢(shì)。根據(jù)報(bào)告,48%的英國(guó)消費(fèi)者表示今年的慶?;顒?dòng)將更加簡(jiǎn)樸,51%的消費(fèi)者在購買禮物時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮性價(jià)比,20%的人計(jì)劃在節(jié)日期間外出游玩,以彌補(bǔ)過去兩年因疫情爆發(fā)而失去的旅游機(jī)會(huì)。
其中,27%的度假者表示他們今年將購買防寒的服裝和鞋類,而24%的人則優(yōu)先考慮為炎熱的旅游目的地準(zhǔn)備裝備。在送禮趨勢(shì)方面,64%的英國(guó)人認(rèn)為贈(zèng)送有意義的禮物比昂貴的禮物更好。超過半數(shù)的人表示會(huì)贈(zèng)送一些人們?cè)谌粘I钪袝?huì)使用的物品。