小紅書是一個(gè)生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口 ，目前，小紅書的注冊(cè)用戶高達(dá)3億，月活超過1億。在全民種草的年代，小紅書的用戶粘性極其高。小紅書的成功背后也斷離不開“年輕人最懂年輕人”的道理，用戶主要集中在18-34歲，占比高達(dá)83.31%。
近日，小紅書科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“老紅書”商標(biāo)，國(guó)際分類包括通訊服務(wù)、科學(xué)儀器，商標(biāo)狀態(tài)顯示申請(qǐng)中。不過，據(jù)
網(wǎng)友對(duì)此事調(diào)侃：“老紅書”既然已經(jīng)申請(qǐng)了，干脆把“中紅書”、“巨紅書”、“長(zhǎng)紅書”、“短紅書”、“東紅書”、“西紅書”、“南紅書”、“北紅書”、“扁紅書”、“寬紅書”、“紅寶書”、“赤橙紅綠青藍(lán)紫書”等等，總之就是把你想到的“書”都申請(qǐng)一遍。
雖然網(wǎng)友調(diào)侃“紅橙黃綠青藍(lán)紫都來一本”，但是小紅書為了自家的商標(biāo)布局，早年的確申請(qǐng)過彩虹色相關(guān)商標(biāo)?！靶〖t書”、“小橙書”、“小綠書”、“小藍(lán)書”、“小紫書”、“小橘書”都已被小紅書公司申請(qǐng)注冊(cè)，另外，“小白書”、“小黑書”、“小灰書”、“小花書”、“小桔書”等也已被小紅書公司申請(qǐng)商標(biāo)。
言歸正傳，目前看來小紅書注冊(cè)“老紅書”商標(biāo)，極有可能是出于防御的目的。據(jù)商標(biāo)局官網(wǎng)查詢，北京兆法律師事務(wù)所早在去年11月9日就注冊(cè)了5件“老紅書”商標(biāo)，商標(biāo)狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”及“初審公告”。不知道后期小紅書會(huì)不會(huì)對(duì)該公司的5件商標(biāo)提出異議。
此外，在官網(wǎng)域名方面，小紅書啟用的是拼音域名xiaohongshu.com，該域名注冊(cè)于2011年11月，注冊(cè)人正是小紅書創(chuàng)始人之一毛文超。與京東jd.com以及小米mi.com相比，三拼域名xiaohongshu.com略顯繁瑣，用戶輸入也沒那么方便。
那么，與小紅書品牌契合度更高的域名——xhs.com，身在何方呢？通過whois信息查詢，小編發(fā)現(xiàn)三聲母域名xhs.com注冊(cè)于2000年1月，持有人的身份信息處于隱私保護(hù)的狀態(tài)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)每年花費(fèi)的巨額費(fèi)用，來達(dá)到降低品牌被山寨風(fēng)險(xiǎn)，降低商標(biāo)域名維權(quán)成本，防止了其他企業(yè)惡意競(jìng)爭(zhēng)等目的。對(duì)于資金實(shí)力雄厚的企業(yè)來說，保護(hù)好自己的品牌域名和商標(biāo)，不僅可以收割平臺(tái)流量，還能避免域名落入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中。