商標(biāo)是一個(gè)專(zhuān)門(mén)的法律術(shù)語(yǔ)。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門(mén)依法注冊(cè)后，稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)受法律的保護(hù)，注冊(cè)者有專(zhuān)用權(quán)。國(guó)際市場(chǎng)上著名的商標(biāo)，往往在許多國(guó)家注冊(cè)。中國(guó)有“注冊(cè)商標(biāo)”與“未注冊(cè)商標(biāo)”之區(qū)別。注冊(cè)商標(biāo)是在政府有關(guān)部門(mén)注冊(cè)后受法律保護(hù)的商標(biāo)，未注冊(cè)商標(biāo)則不受商標(biāo)法律的保護(hù)。
商標(biāo)的起源可追溯至古代，當(dāng)時(shí)工匠將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。[2]時(shí)日這些標(biāo)記演變成為天世界通行的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度。在信息時(shí)代，伴隨世界經(jīng)濟(jì)一體化的不斷深入，全球品牌商標(biāo)的使用和保護(hù)已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌商標(biāo)保護(hù)受到越來(lái)越大的關(guān)注。
如何讓品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上受到應(yīng)有的重視，表達(dá)，標(biāo)識(shí)與保護(hù)，對(duì)全球互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展至關(guān)重要。
互聯(lián)網(wǎng)需要一個(gè)標(biāo)示品牌商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，讓品牌商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)上獲得應(yīng)有的保護(hù)與應(yīng)該，彰顯品牌商標(biāo)的價(jià)值與權(quán)益，引導(dǎo)消費(fèi)者與用戶在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)品牌商標(biāo)辨認(rèn)商品與服務(wù)，阻止網(wǎng)上品牌商標(biāo)遇侵權(quán)，仿冒詐騙等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者推銷(xiāo)低劣或不同的商品與服務(wù)，保護(hù)消費(fèi)者、用戶和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益。
隨著國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(icann)認(rèn)定用“.商標(biāo)”作為后綴的全球通用頂級(jí)域名推出，一個(gè)全球互聯(lián)網(wǎng)上用于識(shí)別某商品、服務(wù)或與其相關(guān)具體個(gè)人、企業(yè)或組織的顯著標(biāo)志。一個(gè)商標(biāo)與域名有效結(jié)合，具明顯的，強(qiáng)烈的知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌商標(biāo)標(biāo)識(shí)的全球通用頂級(jí)域名“.商標(biāo)”，正式納入全球互聯(lián)網(wǎng)域名體系，面向全球開(kāi)放申請(qǐng)、注冊(cè)與使用。