當(dāng)亞馬遜平臺(tái)賣家在投放廣告的時(shí)候，總會(huì)產(chǎn)生一些無效的流量點(diǎn)擊和來自競爭對(duì)手的點(diǎn)擊，從而浪費(fèi)了廣告預(yù)算。這時(shí)就有了分時(shí)調(diào)價(jià)的概念，主要針對(duì)相應(yīng)站點(diǎn)的作息和購物時(shí)間調(diào)整預(yù)算。那分時(shí)調(diào)價(jià)會(huì)對(duì)亞馬遜廣告有什么影響嗎？本篇文章來給大家講解該問題。
1、分時(shí)調(diào)價(jià)的原因。
因?yàn)橹袊兔绹c其他銷售國家有時(shí)差，所以要是一整天都用相同競價(jià)運(yùn)行廣告，很容易造成廣告預(yù)算浪費(fèi)。比如北京時(shí)間下午三四點(diǎn)之后，美國時(shí)間正處于半夜0點(diǎn)之后，購買率會(huì)下降。因此，在制定廣告預(yù)算之前，需要根據(jù)美國及其他國家的出單高峰期和低谷期進(jìn)行調(diào)價(jià)，充分利用廣告預(yù)算。
2、分時(shí)調(diào)價(jià)的建議。
如果是新品，暫時(shí)就沒有必要分時(shí)調(diào)價(jià)，因?yàn)樾缕沸枰毓馊ヅ軘?shù)據(jù)，如果設(shè)置了分時(shí)調(diào)價(jià)，有些廣告活動(dòng)可能得不到曝光，跑數(shù)據(jù)，所以最好先固定預(yù)算去跑廣告。
廣告超出預(yù)算，也就是說廣告得到了超強(qiáng)曝光，這也可以帶動(dòng)其他廣告活動(dòng)的活躍性。
如果要設(shè)置分時(shí)調(diào)價(jià)，在產(chǎn)品出單高峰時(shí)期多給點(diǎn)廣告預(yù)算，使用平時(shí)競價(jià)。其他時(shí)期，可以減低預(yù)算，競價(jià)減0.1或者略微降低一些。
3、廣告數(shù)據(jù)的優(yōu)化。
對(duì)于超出預(yù)算的廣告活動(dòng)，如果點(diǎn)擊10次以上，或者acos大于50%的話，就要先進(jìn)行優(yōu)化否定不精準(zhǔn)關(guān)鍵詞和不相關(guān)關(guān)鍵詞（精準(zhǔn)/詞組否定）。
對(duì)于超出預(yù)算且表現(xiàn)好的廣告活動(dòng)，acos小于50%，可以適合增加廣告預(yù)算，根據(jù)一周的點(diǎn)擊數(shù)算出每天平均的點(diǎn)擊數(shù)來給預(yù)算，不能多給，盡量讓預(yù)算臨近超支狀態(tài)。
不然，賣家的廣告活動(dòng)預(yù)算過多，又曝光不了，逐漸也會(huì)影響同廣告活動(dòng)的關(guān)鍵詞的曝光，沒有了活躍度，慢慢地廣告就跑不動(dòng)了。所以要超預(yù)算，曝光一部分關(guān)鍵詞，再慢慢提高預(yù)算，讓其他關(guān)鍵詞也得到曝光，從而促進(jìn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。