在q4旺季節(jié)點(diǎn)下，跨境賣家們最期待的事情就是“爆單”了。成功爆單的關(guān)鍵不僅僅取決于產(chǎn)品營(yíng)銷與廣告，更在于選品問題。今天，shoptop為各位賣家朋友分享的便是英國(guó)2022年圣誕節(jié)熱門選品——芭比娃娃，以及在線零售平臺(tái)發(fā)布的2022圣誕最暢銷玩具排行榜。
01芭比娃娃系列產(chǎn)品火爆
英國(guó)電商平臺(tái)onbuy發(fā)布的報(bào)告顯示，芭比娃娃將在今年圣誕節(jié)“翻紅”，成為最受歡迎的兒童玩具之一。
onbuy的品類經(jīng)理liam tickner表示，芭比娃娃是一個(gè)標(biāo)志性玩具ip，讓幾代人為之沉迷，雖然在2010年左右逐漸失去影響力，但最近此類產(chǎn)品的人氣激增，onbuy的趨勢(shì)洞察力顯示，芭比娃娃在2022年圣誕玩具排行榜上高居前列。
據(jù)悉，最近，在onbuy平臺(tái)，芭比系列產(chǎn)品賣得火爆，除了芭比娃娃，相關(guān)配飾以及芭比夢(mèng)幻屋、芭比三合一夢(mèng)幻露營(yíng)車等都在熱銷。另外，谷歌趨勢(shì)顯示，在過去3個(gè)月里，“barbie dream house（芭比夢(mèng)幻屋）”的熱度指數(shù)居高不下，并在本月初達(dá)到了100。
liam tickner認(rèn)為，芭比娃娃的熱銷不僅在于近些年來年輕人重新對(duì)芭比燃起興趣，也因?yàn)闊岫葮O高、備受期待的真人電影《芭比》將于明年上映。liam tickner表示，人們對(duì)電影的期待會(huì)提高芭比娃娃的受歡迎的程度，并且越接近電影上映，相關(guān)宣傳與炒作聲浪就會(huì)越高。
實(shí)際上，芭比系列及其相關(guān)元素在今年早些時(shí)候就已有火爆的跡象。例如，今年4月份，為了慶祝英國(guó)女王伊麗莎白登基70周年，美國(guó)知名玩具公司美泰為其設(shè)計(jì)了一款“英國(guó)女王芭比娃娃”，這款芭比娃娃一經(jīng)發(fā)售便遭到搶購(gòu)；今年上半年，北美的芭比娃娃沉浸式場(chǎng)景巡展，吸引眾多芭比粉和網(wǎng)紅拍照打卡。
另外，曾被美妝界嫌棄的“死亡芭比粉”今年卻強(qiáng)勢(shì)闖入全球時(shí)尚圈。今年3月，zara一款粉色緞面裙子在tik tok成為爆款，而valentino在中國(guó)舉辦的那場(chǎng)阿那亞大秀更是以專屬粉色pink pp為主色調(diào)。
02芭比品牌的沉浮與創(chuàng)新
1.玩具巨頭美泰
芭比娃娃于1959年首次推出，其版權(quán)現(xiàn)由美泰公司擁有及生產(chǎn)，可謂是世界玩具市場(chǎng)暢銷最久的玩具之一。在2011年至2015年間，芭比娃娃也曾一度被消費(fèi)者冷落，這一方面是因?yàn)?，?dāng)時(shí)玩具市場(chǎng)出現(xiàn)了更多樣性的娃娃，另一方面，許多父母認(rèn)為芭比娃娃形象過時(shí)，并引導(dǎo)孩子遠(yuǎn)離這種外形相貌與現(xiàn)實(shí)不符的娃娃。
后來，美泰致力于產(chǎn)品多樣性，于2015年推出了全新芭比娃娃系列，這些娃娃有7種不同的膚色、22種不同的眼睛顏色和3種新的體型，包括曲線美、高大型和嬌小型。為了進(jìn)一步兌現(xiàn)其對(duì)多樣性的承諾，美泰后續(xù)又發(fā)布了新芭比娃娃系列，包括彩虹頭發(fā)芭比娃娃、患有白癜風(fēng)的芭比娃娃、假肢芭比娃娃和輪椅芭比娃娃等。美泰稱，這些娃娃旨在展示多維度的美感。
經(jīng)過一系列創(chuàng)新，終于在2021年第一季度，美泰迎來了6年來最火爆的一個(gè)季度，其凈銷售額增長(zhǎng)超過40%。今年6月，美泰還宣布與非同質(zhì)化代幣nft平臺(tái)達(dá)成合作，將芭比娃娃等ip打造成cryptoys平臺(tái)上的可玩虛擬形象。
2.“韓國(guó)芭比娃娃”mimi world
有跨境賣家可能會(huì)問，芭比娃娃再火爆，沒版權(quán)又該怎么辦？雖然美泰牢牢抓住了芭比娃娃這個(gè)堪比搖錢樹的ip，但在相關(guān)品類的市場(chǎng)中，其他國(guó)家的品牌并非沒有機(jī)會(huì)，最為值得關(guān)注的一個(gè)品牌就是有“韓國(guó)芭比娃娃”之稱的mimi world。
mimi world創(chuàng)立于1973年，專注于女童玩具，旗下原創(chuàng)產(chǎn)品美美人形玩偶大獲成功后，逐漸發(fā)展成為一家擁有自主研發(fā)品牌的企業(yè)。80年代，美美人形玩偶風(fēng)靡，占據(jù)韓國(guó)70%的時(shí)尚人偶市場(chǎng)份，即便后來韓國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，美美仍是該領(lǐng)域的佼佼者，以至于現(xiàn)在，仍有很多韓國(guó)人將此類時(shí)尚人形玩偶直接叫作“美美”，就連美泰的芭比有時(shí)也會(huì)被誤認(rèn)為“美美”。
“美美”共有4個(gè)品牌系列：面向10周歲以內(nèi)女童的“美美公主”、面向高中生的“17歲美美”、面向20+的女性的“時(shí)尚美美”以及男朋友“俊”。每個(gè)品牌系列依據(jù)年齡不同各有特色，如“時(shí)尚美美”的服飾非公主風(fēng)，而更偏向現(xiàn)代化，并常常出現(xiàn)韓劇女主風(fēng)穿搭。
目前，在出海方面，mimi world主要面向的是同為亞洲文化圈的中國(guó)、日本、新加坡等，因?yàn)槠渫庑胃蟻喼奕说膶徝馈?br>3.“中國(guó)芭比”品牌在哪里？
2001年初，羽西娃娃在中國(guó)誕生，10月份在美上市，當(dāng)月入駐美國(guó)最大兒童連鎖店，并在美國(guó)qvc電視購(gòu)物網(wǎng)平臺(tái)一小時(shí)收到訂單1300個(gè)，銷售額達(dá)35萬美金，約300萬元人民幣。羽西娃娃身形與芭比類似，面部相比更為寫實(shí)，是一個(gè)現(xiàn)代亞洲少女形象。
然而，羽西娃娃娃娃的火爆并未持續(xù)，有人認(rèn)為其“不土不洋”，難以吸引大眾。當(dāng)初售價(jià)高達(dá)79美元的羽西娃娃，如今在二手平臺(tái)以一杯奶茶的價(jià)格即可收購(gòu)。
2004年，可兒玩具企業(yè)推出了可兒娃娃，將中國(guó)文化與國(guó)際時(shí)尚表現(xiàn)相結(jié)合，其產(chǎn)品包括民族風(fēng)、時(shí)尚風(fēng)、古典風(fēng)等，在國(guó)內(nèi)外玩具市場(chǎng)上奠定了一定地位。可兒娃娃依賴低廉的價(jià)格，使其成為許多玩家改造娃娃的入門選擇。
032022圣誕節(jié)最佳玩具排行榜
根據(jù)the entertainer的geoff sheffield的說法，通脹不太會(huì)影響今年的兒童玩具市場(chǎng)，因?yàn)闊o論父母和爺爺奶奶在哪些方面削減開支，他們都會(huì)竭盡全力為孩子購(gòu)買最好的圣誕節(jié)玩具。
除了目前熱銷的芭比娃娃之外，the telegraph等還根據(jù)多方數(shù)據(jù)與報(bào)告總結(jié)了其他5種熱銷產(chǎn)品。
1.樂高星球大戰(zhàn)套裝
這款boba fett的starship套裝面向9歲左右的兒童，他們可以重現(xiàn)《曼達(dá)洛人》中的兩個(gè)戰(zhàn)斗場(chǎng)景，并與全副武裝的波巴·費(fèi)特和曼達(dá)洛人一起執(zhí)行賞金狩獵任務(wù)。目前，該套裝即將售罄。
2.play-doh 冰淇淋車
這輛塑料冰淇淋車為孩子們提供了一個(gè)冰淇淋售賣處，配有多種模具及12罐不同顏色的培樂多彩泥，可以讓孩子制作逼真的冰淇淋。
3.jiggly pets noodle pup
這是一種電子玩具，包括小狗、長(zhǎng)頸鹿、考拉等，它們是橡膠材質(zhì)，渾身是像苗條一樣的長(zhǎng)條，摸起來柔軟、有彈性，還會(huì)播放歌曲，而動(dòng)物則會(huì)跟隨音樂移動(dòng)，也是解壓玩具的一種。
4.偉易達(dá)(vtech)兒童照片打印機(jī)
這臺(tái)兒童照片打印機(jī)讓孩子們立即拍攝和打印帶有特效、印章和邊框的照片，照片也可以變成連環(huán)畫、線條圖來上色。同時(shí)，也可以使用打印功能打印卡片等，其甚至還有3個(gè)視頻游戲，并可以利用時(shí)間限制控件來限制孩子玩的時(shí)間。
5.迷你滑板車
經(jīng)典瑞士設(shè)計(jì)滑板車的環(huán)?？?，配備無電池發(fā)光輪和可調(diào)節(jié)車把，適合2至5歲的兒童。它比市場(chǎng)上的其他踏板車更貴，由漁網(wǎng)等廢棄回收材料制成，剎車、腳踏板和車輪都是高規(guī)格的，并且保證更換零件。不過，該款滑板車需要單獨(dú)購(gòu)買頭盔和車鈴。
寫在最后：