眼看著歐美等主流跨境電商市場(chǎng)日趨飽和，越來(lái)越多渴望突破與增長(zhǎng)的賣(mài)家開(kāi)始積極尋求新出路。而與此同時(shí)，一些小市場(chǎng)的潛力正在爆發(fā)。
近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) insider intelligence 發(fā)布了關(guān)于 2023 年全球電商市場(chǎng)增長(zhǎng)的最新報(bào)告。報(bào)告預(yù)測(cè)，今年將有十個(gè)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)高于世界平均水平 8.9%。它們分別是阿根廷、菲律賓、馬來(lái)西亞、印度、墨西哥、哥倫比亞、印度尼西亞、越南、加拿大以及秘魯。
這其中，阿根廷電商的表現(xiàn)格外亮眼，它以 29.9% 的超高增幅遙遙領(lǐng)先，此后是增幅為 24.1% 的菲律賓，再接下來(lái)是馬來(lái)西亞、印度、墨西哥等市場(chǎng)也都迎來(lái)了電商銷(xiāo)售額的小幅度增長(zhǎng)。
坦白來(lái)說(shuō)，論增長(zhǎng)，阿根廷電商的成功登頂或許會(huì)讓不少賣(mài)家感到意外。畢竟以往每當(dāng)談起拉美市場(chǎng)，人們關(guān)注的焦點(diǎn)往往是巴西和墨西哥，這兩大市場(chǎng)由于具有非常明顯的發(fā)展紅利，一直吸引頗有實(shí)力的電商巨頭前來(lái)掘金。而如今，阿根廷電商銷(xiāo)售額的增速成功領(lǐng)先，或許也說(shuō)明在巴西和墨西哥之外，拉美還有一些新興市場(chǎng)正在迅速崛起。
掘金寶地
結(jié)合外部環(huán)境來(lái)看，阿根廷電商市場(chǎng)能夠迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，有很多充分的理由。
比如說(shuō)，近年來(lái)阿根廷互聯(lián)網(wǎng)普及率的持續(xù)攀升，促使更多阿根廷消費(fèi)者涌向線上;又或者是，線上支付技術(shù)的成熟以及數(shù)字錢(qián)包的普及也為阿根廷電商的快速發(fā)展提供了動(dòng)力。如今包括虛擬錢(qián)包 modo、金融支付工具 mercado pago 等在內(nèi)的多種工具與服務(wù)的出現(xiàn)，不僅大大減少了阿根廷現(xiàn)金和信用卡的使用量，而且付款的數(shù)字化也使得線上購(gòu)物更加便利，消費(fèi)者們自然樂(lè)意接受。
此外，后疫情時(shí)代迫于種種變化，會(huì)優(yōu)先選擇線上購(gòu)物的阿根廷人明顯增多。數(shù)據(jù)顯示，目前有 90% 的阿根廷網(wǎng)民至少進(jìn)行過(guò)一次線上購(gòu)物。受此影響，阿根廷電商銷(xiāo)售額自然會(huì)逐年增長(zhǎng)。根據(jù) francoradavero 的調(diào)查，早在 2022 年阿根廷全年電商市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到 25.3%，并且也因此順利成為拉美增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)，論增幅在全球排名第五。
當(dāng)然，在阿根廷電商強(qiáng)勁增長(zhǎng)的背后，拉美這塊掘金寶地所擁有的巨大價(jià)值似乎再一次得到了證明。就像無(wú)數(shù)人曾高喊的那樣：“拉美是跨境電商最后一片藍(lán)海。”
根據(jù) insider intelligence 的預(yù)測(cè)，2023 年全球電商市場(chǎng)增長(zhǎng) top10 中，屬于拉丁美洲的有 40%。對(duì)于這種情況，emarketer 拉丁美洲和西班牙首席分析師 matteo ceurvels 曾表示：“拉美正在成為增長(zhǎng)最快的電子商務(wù)市場(chǎng)之一，并且預(yù)計(jì)從 2026 年起它將占據(jù)主導(dǎo)地位。”
或許也正因于此，近年來(lái)拉美對(duì)無(wú)數(shù)渴望增長(zhǎng)的電商巨頭和電商賣(mài)家的吸引力持續(xù)增強(qiáng)。
美客多、亞馬遜、shein、temu 等眾多電商平臺(tái)爭(zhēng)先恐后地涌入拉美，并不斷加大布局力度，想要搶抓更多新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高效掘金。而伴隨著這股熱潮，一波又一波的跨境電商賣(mài)家也開(kāi)始逐漸進(jìn)入巴西、墨西哥等多個(gè)拉美市場(chǎng)銷(xiāo)售商品。尤其是如今在整個(gè)行業(yè)都追求“多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、多市場(chǎng)布局”的背景下，拉美市場(chǎng)的熱度只增不減。
不過(guò)縱使機(jī)遇重要，但在積極出海拉美的過(guò)程中，賣(mài)家們也不能忽略一些可能會(huì)遇到的困難和挑戰(zhàn)。