亞馬遜運(yùn)營(yíng)多年的輕小計(jì)劃正在進(jìn)入尾聲。
據(jù)報(bào)道，近日，亞馬遜日本站發(fā)布公告稱(chēng)，為了給消費(fèi)者提供更合理的價(jià)格和更優(yōu)質(zhì)的配送服務(wù)，日本站的亞馬遜輕小計(jì)劃將被終止，取而代之的是針對(duì)低價(jià)商品的新費(fèi)率。
具體來(lái)說(shuō)，日本站輕小計(jì)劃早從今年9月14日開(kāi)始就停止接受新商品注冊(cè)，并且按公告的說(shuō)法，2024年上半年，日本站的輕小計(jì)劃將正式終止，不過(guò)具體終止時(shí)間亞馬遜還沒(méi)有通知。
事實(shí)上，輕小計(jì)劃是亞馬遜專(zhuān)門(mén)為價(jià)格低于10美元的輕小商品制定的運(yùn)輸方案，即在輕小計(jì)劃范圍的商品，將不受亞馬遜25美元起送金額的限制，賣(mài)家只需下單即可享受免費(fèi)送貨服務(wù)。但有一點(diǎn)需要注意，輕小計(jì)劃提供的物流速度要比其他類(lèi)型的訂單更慢。
值得一提的是，除了亞馬遜日本站，其他站點(diǎn)也陸陸續(xù)續(xù)關(guān)閉了輕小計(jì)劃，例如，亞馬遜美國(guó)站和歐洲站的輕小計(jì)劃分別于2023年8月29日和9月26日終止運(yùn)營(yíng)，同時(shí)開(kāi)始實(shí)施新費(fèi)率。不過(guò)，美國(guó)站點(diǎn)對(duì)新費(fèi)率適用范圍做出了調(diào)整，從12美元以下變更為10美元以下，其他站點(diǎn)則保持不變。
專(zhuān)注低客單價(jià)產(chǎn)品
輕小計(jì)劃的取消對(duì)大多數(shù)賣(mài)家來(lái)說(shuō)是個(gè)實(shí)打?qū)嵉暮孟ⅲ吘剐挛锪髻M(fèi)率上線(xiàn)后，亞馬遜上所有符合條件的產(chǎn)品都將被納入新費(fèi)率的計(jì)算范圍，而且新費(fèi)率將比同等尺寸和重量的亞馬遜fba標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)率平均每件低0.77美元，也就是說(shuō)，賣(mài)家無(wú)需做任何措施，每件商品的配送費(fèi)就能自動(dòng)下降0.77美元。
但是，取消輕小計(jì)劃對(duì)于那些已經(jīng)注冊(cè)了輕小計(jì)劃的賣(mài)家而言就不太友好了，按照新費(fèi)率的算法，這類(lèi)賣(mài)家每件商品的配送費(fèi)都將比輕小計(jì)劃還在時(shí)高出了0.3美元，這種成本上升的情況自然不是賣(mài)家們樂(lè)意看到的。
總之，取消輕小計(jì)劃讓賣(mài)家們“幾家歡喜幾家愁”，那么亞馬遜為什么一定要取消輕小計(jì)劃，推動(dòng)新費(fèi)率落地生根呢？
首先，新費(fèi)率的實(shí)施可以倒逼賣(mài)家降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，為消費(fèi)者謀福利。以美國(guó)站為例，據(jù)計(jì)算，輕小計(jì)劃被新費(fèi)率取代后，亞馬遜美國(guó)站上10美元到12美元的商品需要繳納的配送費(fèi)將比10美元以下的商品高出0.62到1.31美元，也就是說(shuō)，一件商品，賣(mài)家賣(mài)11美元和10美元所獲得的利潤(rùn)是差不多的。因此，在所得利潤(rùn)相同的前提下，大部分賣(mài)家會(huì)選擇讓渡價(jià)格，用低價(jià)博銷(xiāo)量，這將使廣大消費(fèi)者受益。
其次，用新費(fèi)率取代輕小計(jì)劃可以解決低客單價(jià)產(chǎn)品的物流難題。如上文所述，輕小計(jì)劃提供的物流速度比標(biāo)準(zhǔn)亞馬遜物流要慢上許多，非prime會(huì)員客戶(hù)甚至需要等上6到8個(gè)工作日才能接收到包裹。而新費(fèi)率則不同，亞馬遜承諾，符合規(guī)定的所有低客單價(jià)產(chǎn)品都將享受到更快的派送服務(wù)，且不限制會(huì)員資格和起送金額，這無(wú)疑能給消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
由此可見(jiàn)，關(guān)閉輕小計(jì)劃僅是亞馬遜發(fā)力低客單價(jià)產(chǎn)品市場(chǎng)的一步棋，而新費(fèi)率的無(wú)縫銜接則讓亞馬遜在這一市場(chǎng)上爆發(fā)出了更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，隨著新費(fèi)率的不斷落實(shí)推進(jìn)，未來(lái)全球低客單價(jià)產(chǎn)品市場(chǎng)的格局將會(huì)被進(jìn)一步改寫(xiě)。