韓國(guó)人氣top 1的電商平臺(tái)——coupang。它是一家韓國(guó)本土的電子商務(wù)平臺(tái)，于2021年3月在美國(guó)上市，2022年第一季度盤后股價(jià)上漲20%，其銷售額達(dá)到51.2億美元，同比增長(zhǎng)22%。
雖然coupang在第一季度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)確實(shí)很亮眼，不過是否值得選擇還有待考量，需要經(jīng)過多方面的分析。本期芒果店長(zhǎng)將針對(duì)韓國(guó)電商市場(chǎng)、消費(fèi)者和coupang平臺(tái)做一個(gè)簡(jiǎn)要的分析。
一、韓國(guó)電商市場(chǎng)分析
韓國(guó)是全球第五大電商市場(chǎng)(僅次于中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)和日本)，據(jù)emarketer數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年韓國(guó)的全球電子商務(wù)市場(chǎng)占有率為2.5%，電商市場(chǎng)規(guī)模巨大。
韓國(guó)是發(fā)達(dá)國(guó)家，且電商市場(chǎng)相對(duì)比較成熟，市場(chǎng)消費(fèi)水平和電商滲透率較高，高客單價(jià)接受能力較強(qiáng)，所以總體的電商銷售額也會(huì)相對(duì)較高，據(jù)韓國(guó)廳統(tǒng)計(jì)，2021年韓國(guó)電商市場(chǎng)銷售額高達(dá)1260億美元。
二、消費(fèi)者分析
1、韓國(guó)人民網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)狀
據(jù)智研咨詢的統(tǒng)計(jì)，截止2022年1月，韓國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量高達(dá)4800萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)98%，超過60%以上的韓國(guó)人在用coupang網(wǎng)購(gòu)。
韓國(guó)居民收入水平較高，有足夠的消費(fèi)能力，海淘需求大，并且海淘的大部分電子類和服裝類的商品大部分來自中國(guó)。
2、韓國(guó)人民網(wǎng)購(gòu)偏好
韓國(guó)人民很注重家庭清潔，所以家居類和清潔類的產(chǎn)品在coupang的銷量都還不錯(cuò)。他們非常喜歡追求時(shí)尚潮流，所以服裝和時(shí)尚類的產(chǎn)品很受韓國(guó)人民的歡迎。他們網(wǎng)購(gòu)時(shí)較容易受到社交媒體的影響，比如有明星代言或網(wǎng)絡(luò)紅人推薦的產(chǎn)品更容易吸引他們。
三、coupang平臺(tái)分析
1、coupang在韓國(guó)的覆蓋率和使用率
據(jù)wise app和wise retele的報(bào)告顯示， coupang在韓國(guó)覆蓋率大約達(dá)到了60%~80%，大約有1800萬韓國(guó)人在使用，已經(jīng)成為了韓國(guó)使用率第一的購(gòu)物應(yīng)用app。
2、coupang在2022年第一季度的戰(zhàn)績(jī)
coupang在2022年第一季度的戰(zhàn)績(jī)還算不錯(cuò)，其毛利潤(rùn)為10.4億美元，同比增長(zhǎng)42%，其活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)8%。
3、coupang的物流效率
coupang在韓國(guó)有多個(gè)物流中心，并且采用“火箭配送”服務(wù)，效率非常高。
4、中國(guó)賣家入駐coupang的優(yōu)勢(shì)
1.coupang于2021年4月才正式開放在華招商通道，所以現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還不算太多。
2.韓國(guó)離中國(guó)較近，如果要在coupang開店的話，不僅備貨風(fēng)險(xiǎn)小，而且物流速度較快。
coupang的在韓國(guó)的電商市場(chǎng)規(guī)模較大，韓國(guó)人民的消費(fèi)水平較高，其核心競(jìng)爭(zhēng)力也比較強(qiáng)，在未來也許會(huì)有意想不到的驚喜，所以這個(gè)平臺(tái)還是值得選擇的。