近日，英國《金融時報》報道稱，tiktok將放棄在歐洲和美國直播電商業(yè)務(wù)的擴張計劃。
其中提到，tiktok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出該功能，并在2022年晚些時候擴展到美國，但由于英國業(yè)務(wù)進展不順并出現(xiàn)當?shù)貑T工離職潮，導(dǎo)致公司放棄進一步擴張計劃。
消息一出，在跨境電商行業(yè)中頓時激起千層浪。
該報道還稱，英國tiktok shop提供補貼和現(xiàn)金獎勵，以吸引品牌與網(wǎng)紅透過應(yīng)用程序直播帶貨，可是很多tiktok shop的直播銷售業(yè)績并不理想。
對此，tiktok方面表示：“tiktok最近不得不處理其英國辦事處的員工騷亂和激進的工作場所文化的說法，且從未計劃在 2022 年上半年在歐洲主要市場推出其 tiktok shop 功能，而是專注于在英國提供服務(wù)。”
事實上，tiktok一直對電商業(yè)務(wù)寄予厚望，據(jù)字節(jié)某消息人士稱，2022年，tiktok電商業(yè)務(wù)的交易總額目標是20億美元，到2023年的年度電商交易總額目標是230億美元，比2022年增長11倍。
據(jù)字節(jié)某消息人士稱，tiktok的重點是英國，最近在泰國、馬來西亞、新加坡、菲律賓和越南推出，去年在印度尼西亞推出。
“我們一直在尋找增強社區(qū)體驗的方法，并定期測試能夠激發(fā)創(chuàng)造力、帶來歡樂并在全球市場上創(chuàng)新 tiktok 體驗的新功能。tiktok 上的品牌已經(jīng)找到了真正的創(chuàng)意出路與觀眾建立聯(lián)系，我們很高興嘗試新的商業(yè)機會，使我們的社區(qū)能夠發(fā)現(xiàn)并參與他們喜愛的事物?！?br>據(jù)了解，盡管 tiktok 的國際擴張已提上日程，但在歐洲推出的幾個條件尚未滿足。其中包括宏觀經(jīng)濟因素、當?shù)厣虘舡h(huán)境以及提供服務(wù)的人才庫的可用性。
研究公司 insider intelligence 發(fā)布了一份報告，報告中預(yù)測短視頻 app tiktok 的廣告凈收入在 2022 年可能會增長 184%，超過 110 億美金，這一數(shù)據(jù)甚至將會超越它的競爭對手 twitter 和 snapchat 廣告收入的總和。
根據(jù) insider intelligence 的預(yù)測，2022 年美國的數(shù)字廣告市場的規(guī)模將會達到 2500 億美金，而 tiktok 的廣告收入的占比將會達到市場總規(guī)模的 2.4%，這一數(shù)據(jù)僅比 youtube 低一個百分點。
短短幾年時間，tiktok自2017年5月上線，它已經(jīng)成為風(fēng)靡海外的短視頻社交平臺了，并且多次登上美國、印度、德國、法國、日本、印尼和俄羅斯等地app store或google play總榜的首位。