神秘的色彩、酷炫的造型，“一醒驚天下”，今年6月上萬件文物的出土，令三星堆遺址考古再次吸引著全世界的目光。被考古人員認為“突破對三星堆認知體系”的龜背形網(wǎng)格狀器、華麗的青銅神樹、亂入的陶豬等，老祖宗留下的神秘器物在海內(nèi)外引發(fā)新一輪熱議。
有趣的是，在此之前，三星堆的周邊產(chǎn)品已然悄悄在亞馬遜平臺上架，隨著三星堆熱度的發(fā)酵和持續(xù)，它是否會成為下一個爆品？三星堆周邊產(chǎn)品如果要走出國門，面臨哪些問題？
01亞馬遜上架三星堆周邊產(chǎn)品
雨果跨境在亞馬遜平臺搜索關(guān)鍵詞“三星堆”，發(fā)現(xiàn)已有賣家在銷售三星堆周邊產(chǎn)品，如三星堆青銅人面具造型的筆筒，售價19.99美元，材質(zhì)是陶瓷，原產(chǎn)國家/地區(qū)標(biāo)注為“中國”。
（截圖來自亞馬遜）
在詳情頁的商品介紹中，賣家表示此款產(chǎn)品的設(shè)計靈感來自3000年前的三星堆遺址，采用金描工藝，銅銹效果富有歷史感和藝術(shù)感，適合客廳餐桌裝飾、書房、臥室、辦公室、宿舍、派對等場景。上架時間是今年4月7日，可見賣家并不是因為6月三星堆大量文物出土才有此想法，而是此前已有籌劃。
其實，三星堆青銅面具曾在央視春晚的舞臺上亮相。在2022中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會上，有一個“三星堆文物現(xiàn)場發(fā)布儀式”環(huán)節(jié)，就展示了一面大型青銅面具：寬131cm、高71cm、深66cm，重131斤，是目前已知三星堆遺址出土的體量最大、保存狀況完好的大型青銅面具。
而在tiktok上，三星堆話題的熱度已經(jīng)超2080萬。播放量最高的一條視頻達到266萬，點贊量達到4萬多。另一個博主@charmingoriental發(fā)布了多個有關(guān)三星堆文物的視頻，播放量均超百萬，可見海外用戶對三星堆文化的關(guān)注度之高。
（截圖來自tiktok）
根據(jù)日前發(fā)布的《2021年度全國博物館（展覽）年度海外影響力評估報告》顯示，三星堆博物館高居全國博物館海外綜合影響力排名前10位。對于三星堆遺址考古發(fā)掘的新進展，多個海外媒體積極關(guān)注并第一時間報道，海外社媒平臺上的網(wǎng)友們也紛紛評論熱議，大呼“好想去中國看看”。
除了青銅面具筆筒，亞馬遜上的三星堆周邊產(chǎn)品還有擺件、戒指等，原產(chǎn)地均為中國。不過，目前這些三星堆周邊產(chǎn)品的銷量和評價并不高，遠未達到爆品之列。上文提到的筆筒，目前在類目排僅1279名。
（截圖來自亞馬遜）
那么，可以做一個設(shè)想，假如你有權(quán)限在海外銷售三星堆周邊產(chǎn)品，你會從哪個角度切入？
02盲盒可能是一個突破點
在國內(nèi)某主流電商平臺上搜索“三星堆”，推薦的關(guān)鍵詞包括三星堆考古盲盒、擺件、書籍、手辦、掛件、書籍、樂高、t恤等，一個ip的周邊產(chǎn)品大體包括上述類目。
（截圖來自國內(nèi)電商平臺）
目前來看，在國內(nèi)電商平臺，三星堆考古盲盒的銷量和人氣最高，部分盲盒月銷量超1000，價格基本在100塊以內(nèi)。生產(chǎn)商將印章、書簽、筆托、鎮(zhèn)尺等產(chǎn)品包裹在仿制土當(dāng)中，玩家需要使用配置的工具挖掘，比如小鑿子、小錘子、護目鏡等，整個過程完全模仿考古流程，頗有樂趣。
（截圖來自國內(nèi)電商平臺視頻）
三星堆文物的挖掘與發(fā)現(xiàn)，本身就像一個開盲盒的過程。而且，海外消費者對盲盒的接受度非常高。據(jù)cbndata發(fā)布的《2020跨境出口消費趨勢報告》報告顯示，線上海外盲盒消費爆發(fā)式增長，消費增速達到400%以上。同時，中國原創(chuàng)ip也在批量走出國門，以盲盒為代表的中國潮流玩具正風(fēng)靡全球，各種盲盒從淘寶平臺出口至新加坡、美國、澳大利亞、加拿大、馬來西亞等超過120個國家。
（截圖來自谷歌趨勢）
雨果跨境在谷歌趨勢搜索“mystery box”發(fā)現(xiàn)，盲盒的熱度在過去12個月一直保持較高的狀態(tài)，近期還有上升趨勢。
因此，從趣味性、價格、市場接受度等方面看，盲盒可能是三星堆周邊產(chǎn)品進軍海外消費市場一個突破點。
但是在三星堆周邊產(chǎn)品走出國門之前，跨境賣家需要注意一個問題即知識產(chǎn)權(quán)問題，畢竟是國家重點保護的文物，有關(guān)部門卡的非常嚴格。
據(jù)雨果跨境了解，4月6日，三星堆博物館發(fā)布《三星堆博物館征集數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)行合作方》通告，向社會公開征集三星堆數(shù)字文創(chuàng)項目合作方。三星堆管委會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長、三星堆文旅發(fā)展公司董事長任韌表示，三星堆博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展勢頭挺好，去年的銷量超過了3000萬元。但是目前市面上出現(xiàn)了一些未獲授權(quán)的“李鬼”項目，侵犯了三星堆博物館知識產(chǎn)權(quán)權(quán)益，嚴重影響了“三星堆”品牌形象。此舉是要讓三星堆文物“活”起來，以此加強三星堆知識產(chǎn)權(quán)的保護與利用。
從這個角度看，現(xiàn)在在亞馬遜銷售的三星堆周邊產(chǎn)品是否合規(guī)，可能得打個問號。之前爆火的冰墩墩、可達鴨，曾有跨境賣家在ebay、亞馬遜等跨境平臺上銷售同款產(chǎn)品，但是目前消失的無影無蹤，可能也是因為知識產(chǎn)權(quán)問題。