亞馬遜聯(lián)盟叫 amazon associates。該聯(lián)盟項(xiàng)目雖然這不是第一個(gè)發(fā)明這種在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式的，但它是世界上最著名的聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。亞馬遜聯(lián)盟是該平臺(tái)的自營(yíng)聯(lián)盟，與第三方聯(lián)盟平臺(tái)，如shareasale這種還是有本質(zhì)區(qū)別的。
1、亞馬遜一方承擔(dān)電子商務(wù)平臺(tái)+聯(lián)盟平臺(tái)兩種角色，而第三方聯(lián)盟平臺(tái)只是一個(gè)廣告平臺(tái)角色，提供數(shù)據(jù)追蹤和聯(lián)盟crm，廣告平臺(tái)用于匹配聯(lián)盟客戶(hù)和獨(dú)立站流量實(shí)現(xiàn)交易。
2、由于亞馬遜以自營(yíng)聯(lián)盟為主，直接面向聯(lián)盟客，不跟第三方聯(lián)盟平臺(tái)合作，所以在平臺(tái)上面的第三方賣(mài)家想學(xué)獨(dú)立站通過(guò)跟shareasale亞馬遜不會(huì)讓第三方聯(lián)盟平臺(tái)在其網(wǎng)站上添加代碼。
3、亞馬遜聯(lián)盟類(lèi)似于獨(dú)立站聯(lián)盟，但聯(lián)盟模式不同。對(duì)于大多數(shù)獨(dú)立站來(lái)說(shuō)，早期知名度不高，沒(méi)有足夠的吸引力和信任。與市場(chǎng)上成熟的第三方聯(lián)盟平臺(tái)合作，可以快速招募聯(lián)盟資源，節(jié)省時(shí)間和精力。在后期，如果品牌知名度足夠高，有足夠的實(shí)力和預(yù)算，可以像亞馬遜聯(lián)盟一樣學(xué)習(xí)，嘗試建立自己的聯(lián)盟平臺(tái)，在品牌內(nèi)部沉淀資源和數(shù)據(jù)。
4、從聯(lián)盟資源的角度來(lái)看，如果品牌有自己的獨(dú)立站，在亞馬遜開(kāi)店，會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)資源更愿意主動(dòng)推廣亞馬遜，而不是獨(dú)立站，導(dǎo)致獨(dú)立站和亞馬遜店鋪也面臨一定的交通競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。主要原因是亞馬遜的轉(zhuǎn)化率通常高于獨(dú)立站，買(mǎi)家可能更愿意在亞馬遜上購(gòu)物。
因此，對(duì)于那些想專(zhuān)注于獨(dú)立站的品牌來(lái)說(shuō)，聯(lián)盟的傭金需要與亞馬遜不同，有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品也需要不同，否則從流量獲取的角度來(lái)看，做起來(lái)會(huì)事倍功半。