新西蘭，首都惠靈頓，位于太平洋西南部，2022年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為2427億美元，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值約4.7萬(wàn)美元。經(jīng)濟(jì)以農(nóng)牧業(yè)為主，農(nóng)牧產(chǎn)品出口約占出口總量的50%。羊肉和奶制品出口量居世界第一位，羊毛出口量居世界第三位。世界銀行將新西蘭列為世界上最方便營(yíng)商的國(guó)家之一，其經(jīng)濟(jì)成功地從以農(nóng)業(yè)為主，轉(zhuǎn)型為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的工業(yè)化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。
盡管新西蘭是宜居的發(fā)達(dá)國(guó)家，但電商市場(chǎng)規(guī)模不及歐美成熟市場(chǎng)，可以說(shuō)是又一片藍(lán)海。下面跟我們來(lái)了解新西蘭的電商市場(chǎng)。
電子商務(wù)市場(chǎng)概況
新西蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶408萬(wàn)，占總?cè)丝诘?1%;移動(dòng)社交媒體活躍用戶數(shù)280萬(wàn)，占總?cè)丝诘?1%。盡管新西蘭的電商發(fā)展相對(duì)來(lái)說(shuō)沒(méi)有像美國(guó)、德國(guó)那樣發(fā)達(dá)，但疫情大大加速了新西蘭電商市場(chǎng)發(fā)展的步伐。
近半年來(lái)，新西蘭電商市場(chǎng)頻頻傳出驚人的數(shù)字：新西蘭郵政電子商務(wù)聚焦的報(bào)告顯示，2021年新西蘭在線購(gòu)物者花費(fèi)了76.7億美元，創(chuàng)造了在線消費(fèi)的新紀(jì)錄，與2019年相比，在線支出增長(zhǎng)了52%。目前新西蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為408萬(wàn)人，占據(jù)著國(guó)內(nèi)人口總數(shù)的91%，且移動(dòng)社交媒體活躍用戶數(shù)也增加到了280萬(wàn)人，占比約為61%。
消費(fèi)者偏好
新西蘭市場(chǎng)對(duì)于多種不同類型的產(chǎn)品有著需求，中國(guó)賣家可以根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整自己的產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)者的需求。在新西蘭最受歡迎的商品類別是：服飾(38%)、個(gè)護(hù)美容(18%)、書(shū)籍音樂(lè)和媒體(17%)、珠寶和手表(14%)、運(yùn)動(dòng)休閑(13%)、玩具(13%)。其中服飾、書(shū)籍音樂(lè)和媒體、玩具高于全球總體水平。
選品建議
新西蘭人熱衷于服飾、科技產(chǎn)品、圖書(shū)、玩具、禮品以及和運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品。來(lái)自中國(guó)制作精美的玩具深受當(dāng)?shù)厝说南矏?ài)。當(dāng)?shù)胤浅嶂杂诜?、橄欖球運(yùn)動(dòng)，所以布局運(yùn)動(dòng)以及相關(guān)的配件服飾產(chǎn)品是不錯(cuò)的賽道。
因新西蘭屬于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品供應(yīng)鏈存在斷層及商品門(mén)類不齊全，新西蘭人熱衷于向海外賣家進(jìn)行購(gòu)買，主要門(mén)類為娛樂(lè)用品/玩具、家具產(chǎn)品、戶外家具、以手機(jī)為代表的電子產(chǎn)品、品牌服裝、汽車、摩托車、拖車、篷車。
除此之外，賣家還需注意限制物品：
1.任何形式的象牙;
2.龜殼或海龜殼飾品或裝飾品;
3.鯨魚(yú)、海豚、珍稀鶴類和雉雞或海龜?shù)娜忸?
4.含有麝香或老虎或犀牛衍生物的藥品;
5.用海洋哺乳動(dòng)物的骨頭制作的雕刻或其他物品;
6.貓皮;
7.海龜、所有大型貓科動(dòng)物、珍稀爬行動(dòng)物、鶴、野雞、熊、羚羊和鹿的標(biāo)本;
8.活的物種;
9.食肉植物;
10.一般動(dòng)植物物品;
11.蠟筆和手工顏料。