emarketer預(yù)測(cè)，2022年汽車及其配件類別的電商銷售額將增長(zhǎng)30.1%，成為增長(zhǎng)最快的品類，在美國(guó)零售總額的份額占比將創(chuàng)下新高。
眾所周知，近年來，隨著汽車銷量的增長(zhǎng)，汽車配件產(chǎn)品的需求得到提振，成為了跨境賣家們掘金海外的熱門品類。直至今日，汽配市場(chǎng)熱度依舊不減。日前，亞馬遜汽配類目大賣之一的道通科技也正在加大市場(chǎng)研發(fā)投入。
01上半年?duì)I收超10億，大賣持續(xù)高研發(fā)投入
日前，深圳大賣道通科技公布了2022年半年度業(yè)績(jī)報(bào)告。
報(bào)告期內(nèi)，道通科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入達(dá)10.33億元，較上年同期減少1.24%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為0.85億元，較上年同期下降62.96%。
道通科技表示，公司凈利潤(rùn)下降主要系2022年上半年新能源業(yè)務(wù)產(chǎn)生銷售及研發(fā)費(fèi)用合計(jì)7,822.4萬元。
了解到，近幾年來，道通科技的主營(yíng)品牌autel的多款產(chǎn)品常沖進(jìn)亞馬遜汽配類目的best sellers榜單。而公司始終堅(jiān)持自主研發(fā)和持續(xù)創(chuàng)新，是其業(yè)績(jī)持續(xù)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的“護(hù)城河”。
報(bào)告期內(nèi)，從銷售地區(qū)來看，雖然道通科技的北美市場(chǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比降低了23.21%，但歐洲市場(chǎng)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)了20.38%，主要系報(bào)告期汽車綜合診斷產(chǎn)品、tpms產(chǎn)品和軟件云服務(wù)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
可見，道通科技在今年上半年?duì)I收有所下降，確實(shí)主要系研發(fā)投入資金較多，其正在為新能源汽車風(fēng)口下的相關(guān)汽配產(chǎn)品爆發(fā)做準(zhǔn)備，海外汽配品類電商市場(chǎng)前景依舊廣闊。
目前，亞馬遜、ebay等電商巨頭正在這個(gè)潛力巨大的藍(lán)海市場(chǎng)上角逐。
02汽配產(chǎn)品需求旺盛，中小賣家商機(jī)尚存
2021年，由于全球半導(dǎo)體短缺，汽車行業(yè)遭受打擊，價(jià)格上漲，使得海外消費(fèi)者降低了對(duì)新車的需求，將目光轉(zhuǎn)向了維修和保養(yǎng)現(xiàn)有的汽車。而隨著時(shí)間步入2022年，海外通脹持續(xù)高漲，汽配產(chǎn)品的市場(chǎng)需求更是有增無減。
亞馬遜：研究機(jī)構(gòu)perpetua最新發(fā)布的《2022年亞馬遜基準(zhǔn)報(bào)告》指出，2022年第二季度的亞馬遜歐洲市場(chǎng)上，汽車配件的需求旺盛，購(gòu)買量增加了89%。
ebay：汽車零件和配件類別也是ebay上最受歡迎類別之一。ebay數(shù)據(jù)顯示，目前ebay在線市場(chǎng)上有5億多個(gè)汽車零部件正在出售，而在美國(guó)每秒鐘就有三個(gè)汽車零件被買走。
wish數(shù)據(jù)也顯示，2019年至今，汽配品類頻頻涌現(xiàn)電商爆款。其中，電動(dòng)工具、汽車診斷工具、空氣壓縮機(jī)等產(chǎn)品每1000曝光甚至可以帶來高于平均值的銷售。
ebay表示，隨著需求上升，當(dāng)下是汽車零售商進(jìn)入新市場(chǎng)和在網(wǎng)上銷售的絕佳機(jī)會(huì)。除了收購(gòu)myfitment集團(tuán)、與mtv電視臺(tái)的汽車改裝節(jié)目《pimp my ride》建立合作關(guān)系，未來ebay也將推出更多舉措助力汽配賣家的產(chǎn)品銷售。
而了解到，汽配類目之所以能成為藍(lán)海市場(chǎng)的常青藤，主要系其細(xì)分市場(chǎng)較為豐富，選品方向廣闊。
因此，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的不同，中小賣家可以更有針對(duì)性地進(jìn)行選品，深耕小眾領(lǐng)域。以中國(guó)汽配品牌kemimoto為例，kemimoto就選擇了深耕歐美市場(chǎng)的utv/atv極限越野車型配件這一細(xì)分賽道，在海外市場(chǎng)達(dá)成了年銷上10億的絕佳業(yè)績(jī)。
截至目前，汽配類目留給中小賣家的市場(chǎng)空間依舊可觀。
但值得注意的是，在全球“雙碳”風(fēng)潮背景下，當(dāng)前新能源汽車的崛起，正在顛覆傳統(tǒng)汽配行業(yè)格局——這點(diǎn)從道通科技上半年度的報(bào)告中也可見一斑，跨境賣家如果能夠把握住這個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇，進(jìn)行產(chǎn)品布局，也許可以在新能源汽配電商市場(chǎng)闖出一番天地。