蝦皮作為跨境平臺(tái)之一，有著比較多的消費(fèi)者在平臺(tái)上購(gòu)物，而賣(mài)家在注冊(cè)開(kāi)店后想要有更多的流量推廣，那么就需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，但是具體該怎么去操作了?
1、關(guān)鍵詞匹配度
匹配度有廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配兩種，精準(zhǔn)匹配即你設(shè)置的關(guān)鍵詞跟買(mǎi)家搜索的一模一樣才會(huì)展示。廣泛匹配即買(mǎi)家設(shè)置的關(guān)鍵詞包含你設(shè)置的關(guān)鍵詞也會(huì)展示。
舉個(gè)例子，如果你設(shè)置的關(guān)鍵詞是手機(jī)殼，精準(zhǔn)匹配，買(mǎi)家只有搜索手機(jī)殼的時(shí)候你才會(huì)被展示，而如果你設(shè)置的是廣泛匹配，當(dāng)買(mǎi)家搜索蘋(píng)果手機(jī)殼你也會(huì)被展示，這樣看來(lái)是不是廣泛匹配更劃算?
其實(shí)不是，廣泛匹配雖然看似能得到更多流量，但也有可能獲得了很多無(wú)效流量而致使廣告成本過(guò)高，當(dāng)買(mǎi)家搜索vivo手機(jī)殼的時(shí)候你也被展示出來(lái)，而你的產(chǎn)品根本不是買(mǎi)家想要的，買(mǎi)家也可能會(huì)點(diǎn)擊看一下一下而不買(mǎi)，殊不知這時(shí)候你的廣告費(fèi)正在悄悄流失。
所以合理使用關(guān)鍵詞匹配是核心中的核心。給大家的策略是剛開(kāi)始開(kāi)廣泛匹配，然后每天看廣告的報(bào)表，看買(mǎi)家是通過(guò)哪個(gè)詞進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)面的多，再為這個(gè)詞開(kāi)精準(zhǔn)匹配，慢慢去掉廣泛匹配，節(jié)約成本增加效率。
2、選詞的策略
不管是廣泛匹配還是精準(zhǔn)匹配我們的第一步是選詞，選到最好的詞語(yǔ)才能最大化的提升廣告效果。通過(guò)【shopee大數(shù)據(jù)分析-知蝦數(shù)據(jù)-熱搜詞】，快速了解當(dāng)前行業(yè)下能夠?yàn)楫a(chǎn)品提供更多流量和曝光量的標(biāo)簽詞，將符合自己產(chǎn)品的熱銷(xiāo)詞用于關(guān)鍵詞廣告。
3、出價(jià)策略
選好詞并且根據(jù)是否初次剛做廣告選定匹配方式后，我們就可以開(kāi)始出價(jià)了，而出價(jià)的策略也是廣告中的重中之重。
經(jīng)過(guò)分析，我們了解到蝦皮如何優(yōu)化關(guān)鍵詞廣告，很多新手賣(mài)家在開(kāi)店后由于沒(méi)有在短時(shí)間內(nèi)獲得一定的曝光與精準(zhǔn)流量，這時(shí)候就會(huì)很難將店鋪?zhàn)銎饋?lái)，所以賣(mài)家需要掌握好這些內(nèi)容。