跨境進(jìn)口這一片市場(chǎng)，退場(chǎng)的越來(lái)越多，而有巨頭加持的考拉海購(gòu)，又還能走多遠(yuǎn)?最近，據(jù)《晚點(diǎn)latepost》獨(dú)家報(bào)道，截至2022年7月，巔峰時(shí)期達(dá)到400余人的考拉海購(gòu)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)目前僅剩不到20人。
2021年，“考拉海購(gòu)”app的不包括產(chǎn)品和技術(shù)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就達(dá)到了400人，彼時(shí)，考拉海購(gòu)的dau不足100萬(wàn)，年交易額也不到30億元。而同時(shí)期，同屬阿里旗下做跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)的天貓國(guó)際年交易額為600多億元，是考拉海購(gòu)的20多倍。
在這種情況，考拉海購(gòu)業(yè)務(wù)收縮也并不稀奇。事實(shí)上，這種收縮從去年10月就已經(jīng)開(kāi)始顯露端倪。2021年10月，手機(jī)天貓事業(yè)部和考拉海購(gòu)事業(yè)部合并組成fc事業(yè)部，從屬于同期新組建的b2c零售事業(yè)群。
盡管在事業(yè)群劉鵬的內(nèi)部信中，fc的寓意為future clients for customer，但實(shí)際上，fc的核心使命就是做自營(yíng)，也即在天貓上開(kāi)設(shè)大品牌的自營(yíng)旗艦店。
自此之后，盡管手機(jī)天貓和考拉海購(gòu)兩個(gè)app仍各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但考拉海購(gòu)地位開(kāi)始逐漸下降，其資源也開(kāi)始向其他部門轉(zhuǎn)移，如產(chǎn)品、技術(shù)和部分運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)移到手機(jī)天貓，負(fù)責(zé)與品牌商溝通的行業(yè)線轉(zhuǎn)移給自營(yíng)業(yè)務(wù)“貓享”。
而曾幾何時(shí)，考拉海購(gòu)一度風(fēng)頭無(wú)兩。
2018年，當(dāng)時(shí)尚屬網(wǎng)易旗下的考拉海購(gòu)gmv已經(jīng)接近300億元。并且，在國(guó)內(nèi)跨境進(jìn)口平臺(tái)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。艾媒咨詢的研究報(bào)告顯示，2019年上半年，考拉海購(gòu)以27.7%的市場(chǎng)份額位居中國(guó)跨境電商平臺(tái)榜首，當(dāng)時(shí)阿里天貓國(guó)際和京東海囤全球(原“京東全球購(gòu)”)的份額分別為25.1%和13.3%。
直到2019年9月，阿里宣布以20億美元全資收購(gòu)網(wǎng)易考拉，考拉海購(gòu)易主。如今三年過(guò)去，考拉海購(gòu)已不復(fù)往常風(fēng)光，這與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和交替分不開(kāi)，也與如今跨境進(jìn)口的形勢(shì)分不開(kāi)。
跨境進(jìn)口平臺(tái)紛紛退場(chǎng)
今年以來(lái)，跨境進(jìn)口行業(yè)讓人唏噓不已。
7月12日，國(guó)內(nèi)c2c電商鼻祖易趣網(wǎng)宣布停止運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉網(wǎng)站。
易趣網(wǎng)成立于1999年，正值國(guó)內(nèi)電商萌芽期，當(dāng)時(shí)的ebay是全球最大的c2c電子商務(wù)網(wǎng)站，淘寶還未誕生，因此在其成立兩個(gè)月后，注冊(cè)用戶就達(dá)到了4萬(wàn)人，交易額突破100萬(wàn)，成立三個(gè)月時(shí)，易趣獲得了三家美國(guó)風(fēng)投公司高達(dá)650萬(wàn)美元的投資。
不到一年的時(shí)間內(nèi)，易趣網(wǎng)就成為了中國(guó)第一大電商網(wǎng)站。
然而20多年過(guò)去，電商形勢(shì)早已發(fā)生巨大改變。ebay在美國(guó)本土市場(chǎng)份額已經(jīng)萎縮至3.5%，后起之秀淘寶也成為了國(guó)內(nèi)電商絕對(duì)的領(lǐng)軍人物。
同樣在今年7月，專注于垂直母嬰進(jìn)口電商的蜜芽，也宣布將關(guān)閉app服務(wù)。
蜜芽成立于2011年，從一家淘寶店，逐漸轉(zhuǎn)型為進(jìn)口母嬰電商平臺(tái)。2014年，蜜芽拿到了3輪融資，其中由h capital領(lǐng)投的6000萬(wàn)c輪融資創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)跨境電商行業(yè)的融資紀(jì)錄。但僅僅不到一個(gè)月后，洋碼頭獲得一億美元的b輪融資，再次打破了這一紀(jì)錄。
但火熱一時(shí)的跨境進(jìn)口行業(yè)迅速暴露出各種問(wèn)題。
首先是供應(yīng)鏈不穩(wěn)定，跨境電商首先要解決的必然是運(yùn)輸問(wèn)題，相比國(guó)內(nèi)兩三天即到的物流，國(guó)際物流往往時(shí)間更長(zhǎng)，面臨的問(wèn)題也越多。
同時(shí)由于運(yùn)輸、存儲(chǔ)以及稅收的問(wèn)題，跨境進(jìn)口的退貨也面臨重大挑戰(zhàn)，而對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，退貨不可避免，處理退貨則意味著大量的資金投入以及損失。
最后，跨境進(jìn)口的價(jià)格也受到匯率影響，很難保證穩(wěn)定。因此，跨境進(jìn)口就像是在風(fēng)浪里釣魚(yú)，一直處于不停的波動(dòng)之中。
事實(shí)上，隨著跨境電商進(jìn)口的市場(chǎng)越來(lái)越成熟，可以攫取的利潤(rùn)也越來(lái)越微薄。如今跨境環(huán)境發(fā)生了相當(dāng)?shù)牡母淖?，跨境出口反而成為了大家趨之若鶩的重點(diǎn)。
日前，還有消息稱，拼多多將于9月上線跨境出口電商平臺(tái)，因此，相信跨境出口將是接下來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間的主流。