一、越陳越香。直到2000年后，普洱茶的包裝盒上還印著保質(zhì)期，這說明至少云南的普洱茶企業(yè)和標準制定的部門認為，普洱茶不是一個特殊的茶品，它與眾多的茶品一樣，是講究保質(zhì)期的，在當時思路的影響下，普洱茶以新茶為貴，這與其它的茶葉產(chǎn)品沒有什么兩樣，消費者對普洱茶的認識，大約也是認為不能長期存放的。在這種條件下，普洱茶自然不會越來越值錢，而“炒作”這樣的營銷模式，要求普洱茶越來越值錢，在這種思路的影響下，“越陳越香”的概念出籠，便用相當長的一段時間來證明越陳越香的科學(xué)性，各種陳年普洱茶開始受到重視?？梢赃@樣認為，越陳越香的概念是普洱茶“炒作”之所以取得成功的關(guān)鍵因素，也是人為加給普洱茶的最大附加值。在這個因素的引導(dǎo)下，普洱茶從一個簡單的飲品，向投資品轉(zhuǎn)變。當然，普洱茶是否可以長期存放，是否越陳越香，現(xiàn)在已經(jīng)有國家標準對它的長期保存的這一屬性給予了肯定。可以說，這是普洱茶通過炒作后，留給普洱茶的巨大財富之一。二、包治百病。說一個茶葉產(chǎn)品可以治病，就像說喝水可以治病一樣，事實上，前幾年流行的喝水可以治病的說法，也有較多的科學(xué)研究數(shù)據(jù)作為支撐。在這種思維的影響下，不僅喝水可以治病，就是吃青菜，也是可以治病的！普洱茶自然也是一樣，與其它的茶葉產(chǎn)品一樣，是一種對身體健康有好處的產(chǎn)品。反過來看，如果一個飲品對身體的健康沒有好處，包括水和食物，那它就不能成為食品。普洱茶被科學(xué)家們用數(shù)據(jù)證實了，其對身體的健康有獨特的功效，從可以減肥到可以抗癌，列出了一大堆的可以治療的疾病，到口碑宣傳最過分的時候，普洱茶基本上被塑造成了包治百病的良藥。這個強加在普洱茶身上的附加值，在普洱茶熱炒的時候，是起到了強大的推動作用的。三、升值空間。升值空間依附在“越陳越香”以及“稀缺資源”的基礎(chǔ)之上，如果越陳越香被證明不成立，稀缺資源也是無稽之談，那么普洱茶便不再有升值空間，炒作就會面臨失敗，因此這種營銷模式的咽喉，就在“越陳越香”是否能用法律的形式固定下來。至于資源是否稀缺，是可以通過概念來使其變得稀缺的。至于升值的假象，可以用拍賣等的形式來完成，這是其中最容易操作的一個環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)是最為可控的，但同時也是傳播力量最大，傳播范圍最廣的一種方式，因此被常用，屢試不爽。