亞馬遜店鋪運營包括了很多操作，比如說選擇產(chǎn)品，設(shè)計主圖，推廣營銷，物流發(fā)貨等等，在做主圖的時候，需要根據(jù)用戶的習(xí)慣去設(shè)計，最好是進行測圖的操作，那么一般亞馬遜上怎么測圖呢?
亞馬遜測圖實驗步驟為：
選擇兩張要進行對比測試的產(chǎn)品主圖分別放在兩個新開sb廣告中，選擇一個流量比較大的關(guān)鍵詞。
用精準匹配；
保持競價相；
投放相同的一段時間；
保證兩組廣告的曝光都大于4000；
對比兩組廣告的ctr，誰的更大就選該組的圖片作產(chǎn)品主圖。
底層邏輯：控制單一變量，除圖片外，其他因素盡可能保持一致。
注意要素：
兩組廣告必須都是新開的，防止因為其中一組廣告存在歷史積累權(quán)重影響實驗結(jié)果;
選擇大流量詞是為了盡快積累足夠多數(shù)據(jù)，防止測試花費太長時間;
選精準匹配是為了確保流量來源一致的，因為不同的關(guān)鍵詞往往代表的是不同需求，對產(chǎn)品圖片的好惡也會存在差異;
競價相同倒不是因為擔(dān)心廣告展示的位置不同，(記得那時頭條廣告還只展示在搜索結(jié)果頭部位置)單純是為了確保兩組廣告初始條件一致;
投放時間段一致是為了確保排除掉極端情況的出現(xiàn)(例如旺季和淡季廣告的效果也會有差異性)
曝光大于4000是我人為設(shè)置的一個節(jié)點，防止數(shù)據(jù)樣本過少，導(dǎo)致結(jié)果出現(xiàn)偶然性，雖然數(shù)據(jù)越多結(jié)果肯定越準確，但還要考慮測試的成本，綜合下來，我認為4000的曝光量已足以完成實驗;
實驗缺陷：
1.時間：雖然我們已盡可能的確保除了要測試的變量(主圖)外其他因素盡可能保持不變，但有個因素我們卻無法控制，那就是時間，由于客戶的購物習(xí)慣等因素，一周內(nèi)每天的廣告的表現(xiàn)多少存在都會存在差異，一天之中的時間更是如此，大半夜展示的廣告和大白天展示的廣告表現(xiàn)也會不同，而我們無法保證兩組廣告總是會同時展示，這就會出現(xiàn)拿不同時間段的數(shù)據(jù)進行對比而導(dǎo)致的結(jié)果偏差;
2.數(shù)據(jù)量：即使我們設(shè)置了相同的競價，相同的預(yù)算，但有時就是會出現(xiàn)一個廣告組數(shù)據(jù)賊多，另一個卻一直跑不出什么數(shù)據(jù)的情況，到了實驗規(guī)定的截至日期之后(由于實驗會產(chǎn)生時間和金錢成本，所以要人為規(guī)定截止日期，盡可能速戰(zhàn)速決)，兩個組積累的數(shù)據(jù)量差異可能會非常大，理論上來說，數(shù)據(jù)樣本積累的越多，得出的結(jié)果越接近真實情況，反之數(shù)據(jù)越少結(jié)果的偶然性就越大，但拿兩種不同量級的數(shù)據(jù)進行對比是非常不合理的;對此補救的辦法是，曝光先達到4000的廣告組暫停，沒到4000的組繼續(xù)開著直到兩組廣告曝光量差不多，然后進行比較，但這又會引起另一個變量：時間的變化，唉，真是按下葫蘆起了瓢;
3.位置：sb廣告后面又新增了搜索結(jié)果底部以及產(chǎn)品詳情頁的展示位，這些位置由于可見性不同導(dǎo)致點擊率也會有差異，而且sb廣告的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)還沒有像現(xiàn)在的sp廣告這樣將不同位置的數(shù)據(jù)分開，這就導(dǎo)致得到的數(shù)據(jù)是由不同位置匯聚而來的一鍋大雜燴，你拿top位置廣告的點擊率和bottom位置的廣告去比較，自然也是不合理的;
實驗總結(jié)：
時間和數(shù)據(jù)量的因素我們還可以通過拉長實驗時間，增加實驗數(shù)據(jù)量的方式來盡可能避免極端情況，但是展示位置不同是一個硬傷，sb廣告測主圖的方式也因此被我淘汰。
亞馬遜測圖的方法有很多，大家在測圖的時候。需要關(guān)注一些數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)去判斷圖片的好壞，數(shù)據(jù)比較差的話，可以更換新的有圖片進行測試，直到測試出數(shù)據(jù)比較好的圖片，再去停止測圖的操作哦。