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SHEIN專訪:采取按需生產(chǎn)模式,平均滯銷率降至個位數(shù)

發(fā)布時間:2025-04-02
11月29日消息,drapers本月初對shein進(jìn)行了獨家專訪。接受采訪的shein代表,是其新加坡總經(jīng)理、全球政府和公共關(guān)系主管leonard lin。
在專訪中,leonard lin談到了其中一些運營、道德和可持續(xù)發(fā)展方面的問題。他還談到了shein的按需模式,并計劃提高上市速度。
據(jù)leonard lin介紹,shein主要以自有品牌時尚設(shè)計吸引消費者,主要銷售各種服裝和生活方式產(chǎn)品,包括女裝、男裝、童裝、家居用品、鞋類、配飾和美容產(chǎn)品。
shein的成功在于其為快時尚模式增壓。該品牌使用來自特定國家/地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)搜索和社交媒體行為的算法來確定最新的時尚趨勢,其全球設(shè)計團(tuán)隊以此為基礎(chǔ)來創(chuàng)造大量新產(chǎn)品。
shein供應(yīng)商會根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計限量生產(chǎn)和銷售(每種款式約100-200件)。如果根據(jù)網(wǎng)站上的瀏覽和購買行為證明特定產(chǎn)品很受歡迎,則制造訂單量會通過企業(yè)資源規(guī)劃(erp)實時增加。從概念到最終產(chǎn)品的總生產(chǎn)時間需要兩到三周。
該公司表示,每天添加的產(chǎn)品數(shù)量會根據(jù)市場需求和季節(jié)性而波動,但拒絕確認(rèn)具體數(shù)字。數(shù)據(jù)公司business of apps發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,shein平均每天在其網(wǎng)站上添加大約2,000個新項目。
leonard lin透露,快時尚行業(yè)平均未售出庫存水平(平均滯銷率)在25%至40%之間,而shein已將這一數(shù)據(jù)減少到個位數(shù)。
物流方面,shein幾乎所有的包裹訂單都是從中國直發(fā),導(dǎo)致整個發(fā)貨時效很長。歐美用戶下單后,使用標(biāo)準(zhǔn)物流大約要2周送達(dá),而快遞物流也需要7天左右。shein支持45天內(nèi)免費退貨。
leonard lin介紹,“我們現(xiàn)在正在探索的一些試點項目是關(guān)于我們?nèi)绾卧诟咏覀兊脑鲩L市場的市場進(jìn)行生產(chǎn),這可能會縮短到達(dá)世界各地消費者的交貨時間?!?br>技術(shù)方面,leonard lin表示,shein一直在“授權(quán)”與其合作的供應(yīng)商,通過研發(fā)(r&d)和技術(shù)重新設(shè)計生產(chǎn)流程,包括it工具以準(zhǔn)確規(guī)劃生產(chǎn)和高效的調(diào)度與協(xié)作。
供應(yīng)商工廠可以使用這些更新的工具來管理和同步按需生產(chǎn)流程。這些工具可以讓工廠看到實時更新,并根據(jù)每個工廠產(chǎn)能的利用率準(zhǔn)確計算產(chǎn)量,同時透明的在線生產(chǎn)流程可以讓生產(chǎn)要素在各個階段得到有效利用,減少浪費。
shein表示,自7月以來,它已為多達(dá)300家供應(yīng)商分配了近1500萬美元(1350萬英鎊)的額外資金,以對設(shè)施進(jìn)行物理改進(jìn)。迄今為止,已有20家供應(yīng)商獲得了shein的資金支持,將其設(shè)施擴??建至60,000平方米(約645,000平方英尺)。目前尚不清楚這是每個工廠還是總量。
另外,shein并為透露有關(guān)其供應(yīng)商的信息,leonard lin表示,shein關(guān)注供應(yīng)鏈和可持續(xù)性,并已在10月初發(fā)布了基準(zhǔn)碳排放量,宣布到2030年將shein整體碳排放量(占2021年企業(yè)全部排放量的99%)減少25%。
對于下一步的發(fā)展,leonard lin表示,該品牌將不斷擴張,并可能根據(jù)消費者需求添加新類別。
近期,shein已經(jīng)在英國和美國開設(shè)快閃店,對此,leonard lin表示,shein沒有計劃開設(shè)任何永久性實體店,將偶爾開設(shè)快閃店。
(圖為shein新加坡總經(jīng)理、全球政府和公共關(guān)系主管leonard lin)
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