直接原因就是印尼“實(shí)體市場”與“線上市場”的沖突。
印尼是tiktok在東南亞地區(qū)最大的一個(gè)站點(diǎn)。第三方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，tiktok在印尼擁有1.25億月活躍用戶，僅次于美國。同時(shí)，印尼也是tiktok電商業(yè)務(wù)(即tiktok shop)全球最早上線、發(fā)展較快的一個(gè)站點(diǎn)。曾有消息稱，2022年tiktok shop東南亞gmv為44億美元，其中印尼站的gmv為25億美元占比近60%。
印尼消費(fèi)者對價(jià)格極其敏感，直播帶貨的“集中促銷”模式，帶來了“全網(wǎng)驚悚價(jià)”“全網(wǎng)最低價(jià)”，讓無數(shù)印尼消費(fèi)者大呼過癮，紛紛涌上平臺下單。
在這一背景下，tiktok shop迅速增長的流量和銷量以及“擊穿底線的低價(jià)”，讓印尼實(shí)體商家受到直接而猛烈的沖擊。至此，實(shí)體商家和行業(yè)聯(lián)盟不斷向當(dāng)局提出意見和表達(dá)不滿。
印尼當(dāng)局也作出了一系列回應(yīng)。在聽證會上，從印尼貿(mào)易部副部長到總統(tǒng)都表明了“禁止社交平臺進(jìn)行直接銷售交易”的態(tài)度。
簽署經(jīng)修訂的《2023年第31號貿(mào)易部長令》中有幾個(gè)新條例值得注意：
一、社交平臺功能限制：社交媒體被禁止作為商品的銷售平臺，僅可用于推廣商品或者服務(wù);
二、國外商品價(jià)格限制：印尼電商平臺為“從國外直接購買的商品”設(shè)定100美元的最低價(jià)格;
三、進(jìn)口商品白名單和認(rèn)證要求：在印尼銷售的進(jìn)口商品需要符合白名單要求，進(jìn)口商品需要滿足印尼政府關(guān)于食品、藥品和化妝品的認(rèn)證要求;
四、電商平臺自營商品限制：電商平臺不能銷售自營產(chǎn)品。
大家可以想到，根據(jù)印尼當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平，最低100美元的價(jià)格，是大多數(shù)人都消費(fèi)不起的。
印尼這么做是為了避免便宜的外國產(chǎn)品大量流入(主要是中國制造)，以保護(hù)本土的微型和中小企業(yè)免受沖擊。