2022 年被稱為是 aigc 元年。
百度創(chuàng)始人李彥宏表示：“aigc 或許將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)以‘十分之一的成本’，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，去生成 ai 原創(chuàng)內(nèi)容?！?br>《富春山居圖》于清朝被燒成一大一小兩段畫(huà)卷，在去年 7 月的百度世界大會(huì)上，百度 ai 在現(xiàn)場(chǎng) 1 秒補(bǔ)全了這幅畫(huà)作，而這場(chǎng)虛擬修復(fù)不僅是復(fù)原，還帶著創(chuàng)作意味。9 月，一幅由 ai 繪圖工具 midjourney 創(chuàng)作的作品《太空歌劇院》獲得了科羅拉多州博覽會(huì)美術(shù)比賽（數(shù)字藝術(shù)類別）的首獎(jiǎng)。12 月，上線不到一周的 ai 聊天機(jī)器人 chatgpt 用戶便突破了 100 萬(wàn)……隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和商業(yè)需求的增加，aigc 發(fā)展迅猛，ai 技術(shù)正在加速滲透內(nèi)容行業(yè)。
誠(chéng)然，一場(chǎng)內(nèi)容生產(chǎn)力的革命正在到來(lái)，在往期文章中，小匠為曾大家分享了跨境電商賣家如何把握「元宇宙」的財(cái)富密碼。那么在 aigc 時(shí)代，跨境賣家又該如何把握機(jī)會(huì)呢？
01 人人都在聊的 aigc 到底是什么？
ai generated content（aigc，人工智能自動(dòng)生成內(nèi)容）實(shí)際上是一種 ai 賦能技術(shù)，是通過(guò) ai 技術(shù)自動(dòng)生成內(nèi)容的新型內(nèi)容創(chuàng)作方式。隨著數(shù)據(jù)積累、算力提升和算法迭代，ai 正逐步在寫(xiě)作、繪畫(huà)、音頻和視頻制作等領(lǐng)域滲透，目前 aigc 技術(shù)場(chǎng)景包括文本生成、音頻生成、圖像生成、視頻生成等。
內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展分為專家生成內(nèi)容（pgc）、用戶生成內(nèi)容（ugc）、ai 輔助生產(chǎn)內(nèi)容和 ai 生成內(nèi)容（aigc）四個(gè)階段。
在 pgc 模式下，內(nèi)容由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，需要投入大量的時(shí)間、人力和技術(shù)成本，同時(shí)產(chǎn)能受限，難以滿足大量的內(nèi)容生產(chǎn)需求；在 ugc 模式下，用戶可以作為內(nèi)容生產(chǎn)者，一定程度上提升了內(nèi)容供給量、降低生產(chǎn)成本、滿足用戶的個(gè)性化需求，但仍難以滿足用戶消費(fèi)需求，且內(nèi)容質(zhì)量難以保證。
而 ai 通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)深度學(xué)習(xí)，不斷提高內(nèi)容的質(zhì)量，相比于 pgc 和 ugc，aigc 供給量充足，能夠快速試錯(cuò)并對(duì)內(nèi)容優(yōu)勝劣汰?？梢?jiàn)，aigc 是內(nèi)容發(fā)展的必然產(chǎn)物。在該模式下，只需要向 ai 發(fā)出指令即可生成內(nèi)容。換句話說(shuō)，在 aigc 時(shí)代下，你只需要清楚描述你想要什么，ai 就會(huì)自動(dòng)生成給你，每個(gè)人都能成為內(nèi)容創(chuàng)作者。
02 「aigc + 跨境電商」，能擦出什么樣的火花？
內(nèi)容生產(chǎn)：激發(fā)創(chuàng)作靈感，省時(shí)省心又省力
語(yǔ)言壁壘、摸不清目標(biāo)用戶喜好、靈感缺乏……不少跨境賣家創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)都得體驗(yàn)一把才思枯竭的感覺(jué)。想給產(chǎn)品取個(gè)高大上的英文名、給客戶發(fā)一封產(chǎn)品營(yíng)銷郵件、亦或是在商詳頁(yè)為產(chǎn)品配個(gè)吸睛的圖片 / 視頻但卻遲遲沒(méi)有想法？aigc 能在文本、圖像和視頻上幫你忙。
openai 去年 11 月上線的智能對(duì)話系統(tǒng) chatgpt 能夠理解自然人類語(yǔ)言，生成類似人類回答的書(shū)面文本。在技術(shù)上，基于大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行訓(xùn)練，通過(guò)人類反饋（human feedback）對(duì)語(yǔ)言模型進(jìn)行強(qiáng)化學(xué)習(xí)（reinforcement learning），進(jìn)而提升 ai 對(duì)人類意圖的理解，提升回答的準(zhǔn)確性。
只需要向它發(fā)出類似于 “write a description for……”、“generate 5 names for……”、“write a letter for thanksgiving sale”等簡(jiǎn)單指令，chatgpt 就能為你自動(dòng)生成對(duì)應(yīng)文本內(nèi)容。產(chǎn)品起名，產(chǎn)品描述，各類促銷、感謝、推薦的營(yíng)銷郵件，甚至社媒營(yíng)銷的發(fā)帖內(nèi)容都能穩(wěn)穩(wěn)拿捏住。除此之外，chatgpt 還可用于 seo，識(shí)別文本中的關(guān)鍵字并生成搜索引擎傾向的替代措辭。當(dāng)然還有其他 ai 文本生成平臺(tái)值得去探索，比如使用戶能夠在幾秒鐘內(nèi)生成營(yíng)銷副本的自動(dòng)化工具 copy.ai 也是一種選擇。
此外，賣家可以在各類 aigc 繪畫(huà)工具中，通過(guò)輸入不同的詞匯比如風(fēng)格、色彩和產(chǎn)品修飾詞等，直接得到對(duì)應(yīng)的圖像，打破了繪畫(huà)小白的限制。視頻同樣也能這么玩兒，在 aigc 視頻工具中輸入文本內(nèi)容，通過(guò)自動(dòng)識(shí)別關(guān)鍵信息進(jìn)而在數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索最合適的素材，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)生成視頻。這大大提升賣家的內(nèi)容生產(chǎn)效率，為大家打開(kāi)了內(nèi)容創(chuàng)作全新的想象空間。
打造虛擬數(shù)字人：收割流量，賦能品牌營(yíng)銷
在 web 3.0 時(shí)代，aigc 助力虛擬人發(fā)展，使其更加逼近真人，擁有超強(qiáng)創(chuàng)造力，最終實(shí)現(xiàn)像真人一樣交流溝通、學(xué)習(xí)和工作。一方面，賣家可以打造服務(wù)型虛擬人替代工作重復(fù)性較高的人力，比如 ai 智能客服，實(shí)現(xiàn) 24 小時(shí)實(shí)時(shí)待命，提高工作效率，滿足客戶需求。
店匠shoplazza app store 生態(tài)現(xiàn)已接入多家 ai 智能客服機(jī)器人，涵蓋國(guó)內(nèi)外眾多一流的技術(shù)提供商，助力商戶高效搭建與用戶溝通的橋梁、降本增效提升銷售額。
另一方面，打造偶像型虛擬人，設(shè)計(jì)出符合品牌調(diào)性的個(gè)性化 ip，將品牌理念集中到虛擬人上，在營(yíng)銷推廣中與目標(biāo)用戶產(chǎn)生情感聯(lián)系，進(jìn)而增加用戶信任感。偶像型虛擬人直播也是品牌營(yíng)銷的新風(fēng)口，相比真人直播帶貨，虛擬主播更加穩(wěn)定可控，品牌不必?fù)?dān)心人設(shè)崩塌帶來(lái)的負(fù)面影響。而虛擬主播與真人主播相互配合，形成全天候直播服務(wù)，供用戶靈活選擇觀看時(shí)間。
92.3% 的虛擬偶像愛(ài)好者年齡在 19 - 30 歲之間。偶像型虛擬人使品牌年輕化，更能滿足 z 世代用戶不斷增強(qiáng)的個(gè)性化需求，拉近與新消費(fèi)人群的距離。
店匠shoplazza app store 生態(tài)現(xiàn)已接入多家紅人營(yíng)銷工具，支持 ai 算法推薦紅人，更能尋找到商戶感興趣的虛擬紅人，和背后的運(yùn)營(yíng)者建立聯(lián)系，達(dá)成營(yíng)銷合作目的。
搭建全新購(gòu)物場(chǎng)景：虛實(shí)結(jié)合，提升購(gòu)物體驗(yàn)
aigc 智能生成 3d 建模，用于商品展示和虛擬試用。動(dòng)態(tài)展示無(wú)疑比靜態(tài)圖像更吸引用戶注意，3d 模型實(shí)現(xiàn) 360° 全方位展示產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象化、生動(dòng)化，凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)。
店匠shoplazza 現(xiàn)已支持商戶上傳 3d 模型商品素材圖，實(shí)現(xiàn)商品詳情頁(yè)展示更多定制化信息，結(jié)合 sirv 插件，讓你的產(chǎn)品 360° 動(dòng)起來(lái)。
同時(shí)，店匠shoplazza app store 上線「coohom 3d & ar 查看器」應(yīng)用，幫助店匠家居品牌商戶開(kāi)啟超前商品 3d 瀏覽視角，用戶通過(guò)體驗(yàn) 3d 場(chǎng)景化購(gòu)物，提升虛擬空間的交互感與沉浸式體驗(yàn)。
線上虛擬“試、穿、戴”功能，為用戶提供貼近實(shí)物的消費(fèi)體驗(yàn)，增加用戶與產(chǎn)品之間互動(dòng)，極大改善購(gòu)物體驗(yàn)。
此外，aigc 賦能虛擬商城搭建，為用戶提供全景式虛擬購(gòu)物現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)體驗(yàn)。nike 和roblox 合作推出虛擬大型旗艦店 nikeland，將體育活動(dòng)與各式游戲相結(jié)合，用戶可以用各種 nike 產(chǎn)品裝扮自己，在商店里購(gòu)物……處處都能看到 nike 的影子。
03 寫(xiě)在最后
aigc 還處于發(fā)展階段，未來(lái)還需探索更多的可能性。但 aigc 可生成的內(nèi)容形式已經(jīng)不斷擴(kuò)展，內(nèi)容創(chuàng)作激發(fā)出更多的靈感，而虛擬 ip 的打造拉近與用戶距離，與 ar 等技術(shù)的結(jié)合，又為用戶提供多感官交互的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。無(wú)疑，一個(gè)充滿創(chuàng)造性的世界正在到來(lái)，aigc 是跨境賣家內(nèi)容生產(chǎn)與品牌營(yíng)銷的一大利器。
在 web 3.0 時(shí)代，賣家們不妨多加探索各類 aigc 平臺(tái)，打開(kāi)內(nèi)容生產(chǎn)想象力、打造品牌虛擬 ip、通過(guò) 3d 展示產(chǎn)品和在線試用功能，在獨(dú)立站高度還原線下購(gòu)物體驗(yàn)，在新風(fēng)口中搶占先機(jī)，搶灘構(gòu)建自身的內(nèi)容創(chuàng)新引擎。