2022年9月，拼多多海外版temu平臺正式進入美國電子商務(wù)市場。短短四個月，其獨立訪問者數(shù)量就從0增長到4450萬，漲幅也從5.1%一躍飛升至44.5%，迅速超過了仍在低迷中的wish和高歌猛進的shein。
與外界的猜測與質(zhì)疑截然相反，temu自推出后就迅速收獲了一大批消費者的喜歡。
因高通脹而被迫消費降級的美國人不僅在節(jié)假日期間大量購買temu的商品，還自發(fā)地在社交媒體平臺上分享他們是怎么在temu上用1美元買到14件商品的拆箱視頻，迅速吸引了一大批好奇的美國人。
同時，temu在搜索廣告和付費廣告上也吸引了大量的流量。在google上搜索幾乎任何商品，尤其是搜索詞中包含“便宜”這一詞時，總會出現(xiàn)來自temu的商品推薦。
在堪比“美國春晚”的超級碗上，temu豪擲億元連播兩個30秒廣告，一下子就成為美國媒體的報道熱點，其“像億萬富翁一樣購物”的魔性廣告詞更是瘋狂洗腦美國人，當天temu應(yīng)用的下載量激增45%，日活躍用戶激增了20%。
據(jù)外媒報道，temu重金支付的媒體策略在美成果頗豐，其客單價正在飛速上浮。在2022年的11月，temu的客單價在20~25美元，如今已經(jīng)超過了35美元。
有趣的是，低價已經(jīng)不是消費者選擇在temu上購買的首要因素。它們正在推動消費者產(chǎn)生“在temu上可以快速便宜地購買任何商品”的意識，從而增加其移動應(yīng)用程序的下載量，以此獲取客戶忠誠度，逐步減少在付費廣告上的投入。
根據(jù) sensortower的數(shù)據(jù)，temu的全球下載量已經(jīng)超過1900萬次（截至1月24日），其中95%都來自北美地區(qū)。從2022年10月開始，就一直穩(wěn)坐app store美區(qū)免費下載榜第一名。
temu的崛起引發(fā)了諸多討論，它到底是下一個shein，還是另一個wish？這或?qū)⑷Q于它能否成功獲取一個忠誠的客戶群體，并找到一個長期的盈利增長。
但temu似乎還沒有考慮這些，宣布將在本月繼續(xù)擴張版圖，上線歐洲、澳大利亞和新西蘭站點。
temu掀起的一場又一場流量風暴，都讓人忽略了它其實正式上線還不足半年，現(xiàn)在就對它下定義未免為時過早。