國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)--網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

發(fā)布時(shí)間：2024-10-28

國(guó)際營(yíng)銷是營(yíng)銷觀念在地域和空間上的順延和拓展，是指企業(yè)跨越國(guó)界在更大范圍內(nèi)以更廣闊的視野和更高的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷的過(guò)程。它可以是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的國(guó)際化，即企業(yè)的產(chǎn)銷活動(dòng)和市場(chǎng)范圍跨越國(guó)境，也可以是以國(guó)際需求為導(dǎo)向、在全球范圍內(nèi)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略并進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售、投資等一系列活動(dòng)，更加合理地優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的利潤(rùn)最大化的跨國(guó)公司?？鐕?guó)公司是國(guó)際營(yíng)銷發(fā)展的高級(jí)階段。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)展到國(guó)際市場(chǎng)，是商品經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在屬性，是生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果。本世紀(jì)特別是第二次世界大戰(zhàn)以后，跨國(guó)公司得以迅猛發(fā)展，其全球一體化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，使得各國(guó)經(jīng)濟(jì)之間的依存和聯(lián)系日益密切，形成了世界經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢(shì)。而在國(guó)際營(yíng)銷理論中，各國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)及文化方面的環(huán)境是被視為一種前提條件而存在的，企業(yè)只能被動(dòng)地適應(yīng)這種環(huán)境差異。人是環(huán)境的產(chǎn)物，人們的消費(fèi)習(xí)慣、需求欲望無(wú)一不與他們所處的特定環(huán)境緊密相關(guān)。 但是，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的投入使用克服了各國(guó)在時(shí)間和空間上的差異，甚至是同化了這種差異。它提供了一個(gè)真正的世界市場(chǎng)，使各國(guó)經(jīng)濟(jì)相互依存、相互依賴。成為不可分割的一個(gè)整體。加速了世界各國(guó)相互依賴的程度，使經(jīng)濟(jì)聯(lián)系越來(lái)越緊密。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指借助于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)完成一系列營(yíng)銷環(huán)節(jié)，達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)具有快速、高效、低成本的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上信息資源共享，進(jìn)入障礙為零。作為一種新的媒體，網(wǎng)絡(luò)具有一對(duì)一的互動(dòng)特性，這是對(duì)傳統(tǒng)媒體面對(duì)大量“受眾”特征的突破。從營(yíng)銷的角度講，網(wǎng)絡(luò)上生產(chǎn)者和消費(fèi)者一對(duì)一的互動(dòng)溝通，了解顧客的要求、愿望及改進(jìn)意見(jiàn)，將工業(yè)時(shí)代大規(guī)模生產(chǎn)大規(guī)模營(yíng)銷改進(jìn)為小群體甚至個(gè)體營(yíng)銷，為消費(fèi)者提供了極大的滿足，迎合了現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的宗旨。同時(shí)，它的革命性在于縮短了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，節(jié)約了社會(huì)資源。具體到營(yíng)銷機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)克服了橫在在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的時(shí)間、空間障礙、弱化了存在于二者之間的各種中間環(huán)節(jié)和渠道。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在方寸之間集聚了全世界的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了真正的世界市場(chǎng)，順應(yīng)了全球經(jīng)濟(jì)一體化的世界潮流。因此，網(wǎng)絡(luò)作為一種全新的生產(chǎn)力，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為具有極大經(jīng)濟(jì)潛力和實(shí)用價(jià)值的全新的領(lǐng)域，形成了國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。