迄今為止，美國的電商市場在全球依舊處于領先地位。對于跨境電商來說，美國市場規(guī)模大，人均購買力高，因此吸引了不少國內電商平臺入局。
美國商務部的數(shù)據(jù)顯示，2023年美國電商銷售額預計達到1.1萬億美元，同比增長7%。
就拿出海四小龍temu、shein、tiktok、速賣通來說，去年9月，拼多多正式上線跨境電商平臺temu，首選地就是北美市場。
其中，上線僅一個月，temu就登上了美國購物app下載量榜首。今年第三季度，temu的銷售額成功突破50億美金，其中美國市場貢獻了大部分銷售額，占比高達60%。
為了攻下美國市場，temu不僅推出了全托管模式，對物流、倉配、客服以及售后等各個環(huán)節(jié)的全方面管控，降低商家入駐門檻。此外，temu還延續(xù)了拼多多的低價策略，給予消費者極致低價。
今年2月，temu還豪擲1400萬美元拿下超級碗比賽，創(chuàng)下了該賽事廣告的歷史最高價。明年2月，temu將會繼續(xù)在“超級碗”上亮相。
據(jù)悉，temu預計2023年全年將完成140億美元gmv，并立下了明年要達到300 億美元的目標。
圖片圖源：晚點latepost
temu崛起的速度實在令人咂舌。
再來看tiktok，今年9月，tiktok在美國正式上線電商服務tiktok shop。經(jīng)過了數(shù)月的小范圍測試后，tiktok在美國全面推進閉環(huán)電商業(yè)務。實施全閉環(huán)電商模式之后，用戶在tiktok上消費，無需跳轉第三方鏈路，就可以購買商品。
值得注意的是，北美市場是tiktok最核心的市場，尤其美國市場是tiktok用戶量最大的國家市場。
對于tiktok來說，開展美國電商業(yè)務是一項重要計劃。畢竟，美國是tiktok用戶最多的國家，據(jù)3月份tiktok披露數(shù)據(jù)，tiktok在美國的活躍用戶高達1.5億，幾乎占了美國人口的一半
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)智能分析平臺echotik的統(tǒng)計，9月tiktok shop美國小店數(shù)量達到了1.8萬,較8月增加了約70%。
今年8月，tiktok內部還進行組織架構調整。
tiktok聘請了兩位曾在亞馬遜和meta platforms工作過的零售業(yè)資深人士尼古拉斯·勒布爾喬亞(nicolas le bourgeois)和瑪恩·萊文(marni levine)。
這兩位新任tiktok高管共同負責美國電商業(yè)務，并向字節(jié)跳動全球電商負責人康澤宇匯報。
shein方面，近期，shein被曝赴美上市的消息又在行業(yè)中蔓延，估值或達900億美元。上海證券報表示，shein已對投資人發(fā)出了路演邀請，并向美國證監(jiān)會秘密完成交表。
此外，shein和temu之間的訴訟糾紛也鬧得沸沸揚揚。
相比于其他友商，shein的核心壁壘是供應鏈生產(chǎn)能力。同時快時尚品類是其核心品類。根據(jù)bloomberg second measure的數(shù)據(jù)，截至2022年11月，shein已占到美國快時尚銷售額的一半左右。
但如今，隨著temu、tiktok等競爭對手的夾擊，shein在美國市場的增速已經(jīng)明顯降低。
速賣通方面，美國并不是速賣通的優(yōu)勢市場。其重點市場集中在巴西、俄羅斯、西班牙、法國等國家和地區(qū)。
但對于美國這個高速增長的市場，速賣通也正在加大布局。比如，速賣通不僅在流量側加大推廣獲取更多的新用戶，還在體驗側不斷的優(yōu)化美國向的物流，做到美國全境的3-5日達。
可見，出海四小龍在美國相遇，讓電商戰(zhàn)事持續(xù)升級。