temu與shein訴訟紛爭(zhēng)，與市場(chǎng)上的白熱化競(jìng)爭(zhēng)息息相關(guān)。
shein成立于2008年，是一家國(guó)際b2c快時(shí)尚電子商務(wù)公司。以女裝起家，現(xiàn)已擴(kuò)張至鞋包首飾、美容彩妝、家居用品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、3c用品等全品類，主打歐美市場(chǎng)，其目標(biāo)人群為追求價(jià)格低廉的快時(shí)尚的人群。
2021年5月數(shù)據(jù)顯示，shein取代亞馬遜成為美國(guó)ios和android平臺(tái)下載量最多的購(gòu)物應(yīng)用。2022年，shein營(yíng)收為227億美元，同比上一年增長(zhǎng)54%，前兩年其年增長(zhǎng)率高達(dá)300%。
但temu的出現(xiàn)，讓shein壓力倍增。
2022年9月1日，temu正式在美國(guó)上線。主要目標(biāo)客群是海外低收入群體，產(chǎn)品集中在服裝、鞋履、箱包等品類，定價(jià)低廉。在成立之初，temu就率先進(jìn)入歐美，爭(zhēng)奪其下沉市場(chǎng)。上線以來，其長(zhǎng)期霸榜app store下載榜的前列。數(shù)據(jù)顯示，9月16日，temu登頂美國(guó)google play購(gòu)物類軟件單日下載榜第一;上線兩周時(shí)間，美國(guó)市場(chǎng)ios和google play下載量激增860%。目前，temu下載量已超過7000萬次，超過亞馬遜和沃爾瑪。
同時(shí)，temu的發(fā)展也延續(xù)了拼多多一貫的“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”——在國(guó)內(nèi)，拼多多攻城略地，與阿里、京東、抖音爭(zhēng)奪電商市場(chǎng)這塊“大蛋糕”;在海外，temu如“蝗蟲過境”般橫掃23國(guó)，沖擊亞馬遜、阿里速賣通、ebay、shein以及tiktok shop等平臺(tái)。
temu作為去年9月上線的跨境電商平臺(tái)，一貫以更卷更低的價(jià)格去搶占市場(chǎng)，以temu目前激進(jìn)的“燒錢”模式來看，它的迅速發(fā)展勢(shì)必會(huì)對(duì)shein產(chǎn)生較大沖擊。
同樣走低價(jià)、高sku的薄利多銷路線，同樣針對(duì)中低收入、年輕消費(fèi)者，同樣面向于“下沉市場(chǎng)”，shein和temu無論從哪個(gè)角度看都是一對(duì)“死敵”，一場(chǎng)商業(yè)戰(zhàn)自然不可避免。
不管最終訴訟結(jié)果如何，兩家之間的競(jìng)爭(zhēng)還將繼續(xù)，而對(duì)消費(fèi)者來說，誰能提供良好的服務(wù)及體驗(yàn)是選擇的關(guān)鍵。