一年一度的穆斯林的齋月又要來(lái)了！2023年的齋月已至，全球近20億穆斯林入齋時(shí)間為2023年3月23日星期四開(kāi)始，而開(kāi)齋節(jié)很可能在4月21日前后舉行。（各國(guó)家、地區(qū)見(jiàn)新月時(shí)間不同入齋開(kāi)齋時(shí)間略有出入）
伊斯蘭齋月 (ramadan)是全球近20億穆斯林最重要的節(jié)慶活動(dòng),2023年中東地區(qū)大部分國(guó)家的齋月將會(huì)在3月23日開(kāi)始,持續(xù)一個(gè)月,齋月結(jié)束的第二天(4月21日)將開(kāi)啟盛大的開(kāi)齋節(jié)慶祝活動(dòng)。
齋月前,廣大穆斯林會(huì)提前為慶祝節(jié)日做好準(zhǔn)備,一系列充滿(mǎn)歡慶的活動(dòng)和儀式,還有消費(fèi)購(gòu)物早早提上日程。齋月期間,穆斯林通常只吃?xún)刹?即在天曉前吃“封齋飯”(suhoor),在日落后吃“開(kāi)齋飯”(iftar),白天禁止吃喝。齋月中最盛大的活動(dòng)是開(kāi)齋節(jié),這天穆斯林會(huì)走親訪(fǎng)友、互贈(zèng)禮物、暢享美食、盛裝出行,參加節(jié)日會(huì)禮等活動(dòng),以慶祝盛典。值得關(guān)注的是,齋月慶典也點(diǎn)燃了齋月消費(fèi)熱情。
01
齋月對(duì)外貿(mào)和航運(yùn)的影響
全世界有約1/4的人口都會(huì)慶祝齋月，共計(jì)48個(gè)國(guó)家，集中分布于亞洲西部和非洲北部（阿拉伯國(guó)家、中西非、中西亞和巴基斯坦連成一片）。其中黎巴嫩、乍得、尼日利亞、波黑和馬來(lái)西亞只有約一半的人信仰伊斯蘭教。
3月23日，商務(wù)部網(wǎng)站駐吉達(dá)總領(lǐng)館經(jīng)商處發(fā)布了“中國(guó)企業(yè)及商旅人士齋月期間注意事項(xiàng)”。提示在中國(guó)企業(yè)及商旅人士齋月內(nèi)注意：一、尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗。二、合理安排工作。三、注意風(fēng)險(xiǎn)防范。四、關(guān)注身體健康。
齋月期間，穆斯林國(guó)家的政府和企業(yè)都將調(diào)整工作時(shí)間，包括海關(guān)、港口、貨代、倉(cāng)儲(chǔ)等機(jī)關(guān)和企業(yè)，這些進(jìn)出口業(yè)務(wù)可能陷入低迷乃至停滯狀態(tài)。
齋月期間，工作效率會(huì)比較低。此時(shí)與他們打交道時(shí)應(yīng)當(dāng)特別小心，對(duì)有關(guān)的文件、單證的細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)等，應(yīng)當(dāng)再三核對(duì)，避免不必要的損失。
02
齋月市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)
全球齋月市場(chǎng)消費(fèi)能力不容小覷。redseer consulting發(fā)布的2022年版的年度“齋月電子商務(wù)”報(bào)告顯示，2022年，僅在中東和北非地區(qū)，齋月電子商務(wù)總銷(xiāo)售額就達(dá) 62億美元左右，約占全年電子商務(wù)市場(chǎng)活動(dòng)總量的16%，相比之下，黑色星期五約占34%。
meta發(fā)布的2023齋月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)指南顯示，與去年相比，有62%的消費(fèi)者在齋月和開(kāi)齋節(jié)的消費(fèi)總支出上將比去年花費(fèi)更多，在2021年，這一比例僅為48%。
從中東和北非，到東南亞與歐美等地區(qū)，全球有數(shù)十個(gè)國(guó)家的人們會(huì)慶祝齋月，齋月的消費(fèi)市場(chǎng)幾乎遍布全球，而其中印度尼亞和沙特阿拉伯可謂是消費(fèi)主力。
齋月期間,穆斯林用戶(hù)的工作時(shí)長(zhǎng)變短,休閑時(shí)間增加,用戶(hù)會(huì)更傾向于在網(wǎng)上尋找齋月期間的穿搭、美食、裝飾等方面的靈感,進(jìn)而推動(dòng)了相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)的增長(zhǎng)。這些都指向一個(gè)結(jié)論——齋月已經(jīng)是品牌商家不可錯(cuò)失的營(yíng)銷(xiāo)黃金月。而對(duì)于有出海需求的中國(guó)商家而言,齋月消費(fèi)背后的巨大商機(jī),也為中國(guó)商家發(fā)力海外市場(chǎng)提供了機(jī)會(huì)。
meta發(fā)布的報(bào)告顯示，齋月期間人們消費(fèi)最多的分別是食品飲品、時(shí)尚服飾、糖果類(lèi)、餐廳外賣(mài)、慈善捐款、健康美容、宗教與信仰用品、旅行與生活等。其中，食品飲品和時(shí)尚服飾方面的消費(fèi)最多，而增長(zhǎng)最快的類(lèi)別是旅游和時(shí)裝。
tiktok報(bào)告顯示，齋月期間受關(guān)注度最高的品類(lèi)是食物飲料（86%）、快消品（66%）、金融產(chǎn)品（43%）、消費(fèi)電子（30%）、旅行（40%）、汽車(chē)（23%）。
在 muslim ad network 2022 年的一項(xiàng)調(diào)查中，58%的齋月消費(fèi)者表示他們計(jì)劃提前一個(gè)月開(kāi)始購(gòu)物，而41%的人表示他們會(huì)等到一周前。在齋月的后半段，消費(fèi)者的注意力將轉(zhuǎn)移到開(kāi)齋節(jié)準(zhǔn)備工作，人們將更頻繁地購(gòu)物以慶祝開(kāi)齋節(jié)。齋月結(jié)束后，人們的購(gòu)買(mǎi)行為不會(huì)立即消失，將會(huì)持續(xù)到結(jié)束后幾周。
值得注意的是，伊斯蘭國(guó)家的兩個(gè)慶祝節(jié)日——開(kāi)齋節(jié)（eid ul fitr）和麥加朝圣節(jié)（eid ul adha）兩者之間只有兩個(gè)月的時(shí)間。
此外，meta的報(bào)告顯示，在齋月之前，設(shè)計(jì)師商品、宗教用品、家居與庭院用品、家用電器等非常受歡迎；在齋月和開(kāi)齋節(jié)期間，時(shí)裝和慈善捐款的花費(fèi)將更多；而在餐館與外賣(mài)、食品和飲料、糖果和金融服務(wù)方面的消費(fèi)，在齋月和開(kāi)齋節(jié)之前和期間都會(huì)非常受歡迎。