over-the-counter的意思是場外交易市場，又稱柜臺交易市場。
otc市場 otc（over the counter）市場是世界上最古老的證百券交易場所。源自于當初銀行兼營度股票買賣業(yè)務：因為采取在銀行柜臺上向客戶出售股票的做法，被稱柜臺交易市場。又因為這種交易不在交易所里進行，也叫做場外市場或店頭市場。
otc營銷是指通過大量分散的像投資銀行等證券經營機構的證券柜臺和主要電訊設施買賣證券而形成的市場。有時也稱作柜臺交易市場或店頭交易市場，它構成了債券交易市場的另一個重要部分。就類別而論，在場外交易市場中進行買賣的證券，主要是國債，股票所占的比例很少。
這些市場因為沒有集中的統一交易制度和場所，因而把它們統稱為場外交易市場，又稱柜臺交易或店頭交易市場，指在交易所外由證券買賣雙方當面議價成交的市場。它沒有固定的場所，其交易主要利用電話、電報、傳真及計算機網絡進行，交易的證券以不在交易所上市的證券為主。
擴展資料
otc營銷的獨有特點：
(1)場外交易市場是一個分散的無形市場。它沒有固定的、集中的交易場所，而是由許多各自獨立經營的證券經營機構分別進行交易的，并且主要是依靠電話、電報、傳真和計算機網絡聯系成交的。
(2)場外交易市場的組織方式采取做市商制。場外交易市場與證券交易所的區(qū)別在于不采取經紀制，投資者直接與證券商進行交易。
(3)場外交易市場是一個擁有眾多證券種類和證券經營機構的市場，以未能在證券交易所批準上市的股票和債券為主。由于證券種類繁多，每家證券經營機構只固定地經營若干種證券。
(4)場外交易市場是一個以議價方式進行證券交易的市場。